商业楼宇液晶电视联播网 2003年12月-2004年11月广告效果研究报告.pptVIP

Focus Media 商业楼宇液晶电视联播网2003年12月-2004年11月广告效果研究报告(数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部 Sinomonitor International 2004.01 研究背景 为评估商业楼宇Focus Media液晶电视联播网广告投放效果，新生代市场监测机构从2003年12月—2004年11月期间对Focus Media在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解Focus Media商业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度与认知度。 研究方式：在线网络调查+定点拦截访问。 调查城市：北京、上海、广州、深圳。 访问楼宇：对Focus Media在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机抽样，选取当月访问的楼宇。 访问时间：每月29日/30日/31日。 合格样本：被访问楼宇中日常上班人员 样本量： 200样本/每月2003年12月广告效果研究报告调查时间:2003年12月29-31日) 受众人群特征分析受众年龄：年龄主要集中于30-39岁，比例占到61.8[%] 受众教育程度：受教育程度以大学为主，占到72[%] 受众收入状况： 86[%]的被访者个人月收入在3000元以上 42[%]的被访者个人月收入在5000元以上液晶电视媒体接触情况接触频率：每天您每次等侯电梯时，都会看安装在电梯口的液晶电视吗？液晶电视广告被受众接受的频率高电梯乘坐频率：在被访者中，有42[%]的人每天在写字楼要乘坐4次电梯。电梯等候时间：有51[%]被访者表示一天中，每次等候电梯的时间为1-2分钟。液晶电视受众人群12月份接触其它媒体情况在这一月中，您经常收看电视/阅读报纸/看到户外公车广告/看到侯车亭广告吗？商务楼宇之外液晶电视接触情况：这个月中，在您外出拜访客户、外出就餐或在高级娱乐休闲场所，一般都会看到多少次的液晶电视广告？在一个月内，被访者在商务楼宇之外的场所看到液晶电视媒体平均次数为5.07次。5.07次/每月媒体喜欢度：您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗？73[%]的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告媒体优势：请问，您觉得这种形式的广告比电视广告相比有哪些优势呢？在广告传送环境、新信息速度和对受众的吸引力方面，液晶电视广告都存在较大优势。商务楼宇液晶电视广告效果 北京：广告品牌提示前知名度 请问，您能想起本月在液晶电视媒体上看到的哪些广告？提示前 北京：广告品牌提示后知名度提示前+提示后 上海：广告品牌提示前知名度提示前上海：广告品牌提示后知名度提示前+提示后广州：广告品牌提示前知名度提示前广州：广告品牌提示后知名度提示前+提示后深圳：广告品牌提示前知名度提示前深圳：广告品牌提示后知名度提示前+提示后液晶电视媒体的贴身广告形式受众接受度较高 你对液晶电视媒体外的贴身广告有何评价？ 柯达相机图标贴身广告到达率为：62.4[%] 你看到过液晶电视媒体显示屏下方的柯达相机图标吗？Focus Media 商业楼宇液晶电视联播网2004年1月广告效果研究报告(数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部调查时间:2004年1月1-30日) Sinomonitor International 2004.02 2004年1月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示，受众对液晶电视媒体关注度较高： 83.2[%]的人每天乘坐4次电梯； 每次等候电梯的平均时长为1.76分钟； 47[%]的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视。每次等候电梯时,关注电梯口液晶电梯频率每天乘坐电梯频率每次等候电梯时长液晶电视媒体接触情况液晶电视受众人群2004年1月份接触其它媒体情况在这一月中，您经常收看电视/阅读报纸/看到户外公车广告/看到候车亭广告吗？通过数据可以看到，在商务楼宇上班的白领阶层接触液晶电视媒体频率高出其它传统媒体。商务楼宇之外液晶电视接触情况： 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，被访者在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休闲场所都有看过这种液晶电视媒体。2004年1月中，四城市被访者在商务楼宇之外场所看到液晶电视媒体平均次数为7.67次。7.67次/每月媒体喜欢度：您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗？73.2[%]的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告媒体优势：您认为这种广告形式有何特点呢? 在广告传送环境、信息传送速度以及对目标人群的吸引力方面，液晶电视媒体广告都存在较大优势。受众兴趣: 请问，从您个人兴趣或消费需求方面来说,您希望在液晶电视媒体看到哪方面信息? 汽车、手机、护肤/化妆品/洗染发用品、房地产、旅游信息、电信等产品广告或信息的受众关注度会更高。 北京：广告品牌提示前知名度提示