茶园新城形象推广总体框架思路.docVIP

茶园新城形象推广 总体框架思路 重庆宝典文化传播有限公司 2005年1月23日 目 录 第一部分（理论分析与策略诉求） 总论……………………………………………（02） 新区核心资源分析……………………………（06） 新区的核心定位………………………………（08） 推广组合策略…………………………………（11） 第二部分（工作流程） 策略服务及各阶段交付品……………………（15） 附录 关于宝典传播…………………………………（22） 总 论 一个城区形象推广，必须明确自己的传达对象，而一个新区，机遇非常重要，抓得好，被复制的机会就接近于零。 我们解读和传递某种价值观？并推广之，但观念上的基本共识是最首要的前提。城区的形象推广必须正确回答到底要做什么？如何做？在多大范围做？要考虑和注意些什么？分几个阶段？ 如，对已“上档提速”的重庆北部新区，形象相对滞后的茶园新区如何面对？ 什么样的策略能够帮助茶园新区展开有效的形象推广？ 什么样的策略是茶园新区能够实施的策略？ 今天的茶园——可谓： 1、因势而生——中国西部生态城区 中国西部山川秀丽，人杰地灵，因历史及诸多因素，在区域发展相对失衡的今天，西部需要园林城市的领引者，更需要城市可持续发展的旗手，重庆茶园新区历史地承担了这一使命。 2、堪当己任——感召西部、感染全国、融合世界 站在重庆的昨天，展望西部的未来，重庆茶园新区就是以回归自然为内核，感召西部、互动全国、融合世界，在重庆逐步支撑起中国西部、长江上游的经济中心、亚洲内陆经济发动机这一角色的同时。给世人展现出林园生态式的企业、办公和居住形态。 3、缔造明天——机遇和挑战 重庆曾经拥有腾飞的机会，历史也曾经给予过重庆辉煌，今天，脚踏实地的开拓，不满足于现有模式，站在历史的高度，以科学发展观，理性的创造重庆独有的生态群落考验着每个重庆人。 策划背景 茶园新城区2001年初成立运行，到目前为止，一个规划控制面积120平方公里，规划集工、商、贸、旅游、休闲为一体的重庆市最具规模的现代化山水园林城市新区高起点规划、高标准建设、高质量招商80余家，在建立良好的投资环境的同时，已开始实施长青湖别墅区和希尔顿体育休闲中心等超大型开发项目，重心逐步转向城区综合开发。新区审时度势，以高度的前瞻性和使命感，将打造城区形象提到议事日程。显然，茶园新城并没有满足已经取得的成绩，宝典传播将与茶园新城共同工作，更快和更有效地引入新的理念、文化价值观以及创新思维，迅速建立核心竞争优势，成为最具竞争力的地区品牌，这是一个城市不断进步的根本。 现在区域竞争十分激烈显著的区位优势优越的生态环境超前的城市规划、完善的城市配套和服务地缘识别人文识别政策识别追本溯源CI识别起源于城识别众所周知，城邦先于国家而存在。城邦的识别其实是一种区域识别。无论中外城邦文化发展的特征如何不同，“城”作为人们群居的一个区域实体，其人文、地缘等功能上的识别特征早就被人重视国家形象识别系统企业形象识别系统实际上是过去城市识别系统基础上发展起来的。???? 茶园新城形象推广目是衡量推广效果的重要依据。目的主要有如下几点：（）提高的知名度和美誉度（2）吸引和荟萃人才，提高城市整体素质?（3）的软环境，为扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础（4）增强的归属感，激发市民的荣誉感和使命感，增强对发展的信心? （5）提高和强化城市广告、公关宣传活动的效果 与其他宣传手段相结合，增加传播的广度延伸覆盖范围接触次数传播深度延伸效应重复效应互补效应。效果相辅相成、互相补充取长补短相得益彰。依山傍水,层叠而上既以江城著称又以山城扬名。东靠明月山，西傍的天然绿色屏障——南山，南倚樵坪山，北临长江，三面环山，一面临水似一个天然的聚宝盆；植被茂盛，条河十余处湖泊及水库空气清新，气候宜人，人称“世外桃园”。 1、政策优势——本着科学发展观茶园新区的开发建设上，坚持高起点、高标准、大手笔。坚持以人为本树立全面、协调、可持续的　茶园新区的道路骨架通过重庆一环、二环高速公路与成渝、沪渝、兰渝、渝湛、渝遂（宁）、渝湘等多条高速公路干线联接，通过真武山隧道和待建的南山隧道与市中心相连，车程在10分钟之内；距重庆火车站12公里、朝天门码头13公里、集装箱码头15公里、国际机场32公里，其车程均在25分钟之内。茶园新城区是个组团中离中心最近、区位优势最突出的一个。 人居环境最好——“一个月不用擦皮鞋”，是许多重庆人对其它洁净城市的感 叹。毋须讳言，重庆一大不良特点就是“脏”，茶园新区的崛起，致力于提升自然、生态的优势，有可能一改此景，并以此良性影响其它城区。已实施“绿色屏障”、“绿色通廊”、“城市景观”、