冰红茶2002年度媒介修改之一.pptVIP

(海量营销管理培训资料下载) 地铁： 以整车广告及多车厢散布的点面结合的形式发布； 广播媒体策略： 选择广播媒体接触度高的北京进行电波媒体投入， 投放策略为点面结合： 广播媒体选择： 常规投放： 在冠名专栏节目的同时选择收听率高的时段，全天多频次播出，根据北京音乐台听众接触分析，我们发现全天中在7:00-7:30 新闻时段，12:00-12:30音乐礼品卡，13:30-14:00温馨点播，22:00-22:30世界音乐长廊这四个时段出现收听高峰，媒体投放选择这4个时段进行常规广告的投放可以最大化地接触到我们的目标人群 费用： 15秒套装 3360元/7次/天， 建议投放4周 总计：80640/4周 （折后） 北京媒介行程 太原： 媒体位置：解放路，位于太原市中心位置，人流大。 规格：1.8米 x 1.2米,共60个 单价：3250元/个/半年 建议上画时间：2个月 总计费用：98,000元/3个月（不含制作费） 呼和浩特： 呼市电视媒体的收视率较差，建议以有气势的户外主打， 媒体位置：最繁华的中山东西路绿化带 * 中山东路是从呼市标志性建筑博物馆到市政府，沿途集中了中国电讯、最大的药店、邮电局； * 中山西路是集中了呼市最大的几家百货公司，如明珠商场、天元商场、百盛； - 发布费用：28万/60块/年 19万/60块半年 - 建议发布周期：半年 包头媒体花费 网络 目标受众经常访问的前10名网站 1、以flash 动画的形式在新浪（中国队指定网站）定向发布 游戏，游戏的形式与足球有关 - 过关赢球 2、发布费用：30万（含10支11位运动员签名的足球） 3、发布形式：主页第一屏发布10天 注：正在积极争取其他片区联合发布，以减轻单一片区费用的 压力 媒介费用总表： 河北省跟片： 发行区域：保定电视台、秦皇岛电视台、张家口电视、承德电视台、唐山电视台、廊坊电视台、沧州电视台、衡水电视台、邢台电视台、邯郸电视台 发片内容：片源较好，片子均在地市台首播，然后再在省台播出； 发片时间：5-7月； 片目：《皇宫宝贝》宫廷轻喜剧，范冰冰、绢子等； 发片价格： 99000/15秒/32集/10城市（正常投放的2折） * 提供央视特约监播 户外：除已发布的候车厅的广告以外，天津的公车广告整体品质较好，建议发布以下路线整车全车身，行走区域可贯穿整个城市，路线：3/ 26 /631/662/609/611/94等 价格为：24800/部（刊例）/年，折后20400/部/年 建议发布：142800/半年/10部（折后） 天津媒介行程 石家庄 石家庄 Reach GRPs Data Source: Infosys Target：14-35 All 石家庄到达率曲线 - 界定收视率水平 石家庄电视媒体：石家庄去年康师傅获得了4500GRP,均分6个月，每月为750个，第一波以810个GRP占住优势，6月因总部央视的支持，且央视黄金档在当地的收视率很高，可达35%，故建议： 4-5月 GRP810 --- 568330 6月 GRP500 --- 248000 7月 GRP700 --- 347200 石家庄： 媒体位置：市区甲线站亭 发布尺寸：4平方米 发布费用：5,500元/年（不含制作费） 建议时间：60块发布三个月 总计费用：83000/3个月（不含制作费） 太原 Reach GRPs Data Source: Infosys Target：14-35 All 太原到达率曲线 - 界定收视率水平 太原电视媒体：太原去年康师傅获得了4500GRP,均分6个月，每月为750个，第一波以807个GRP占住优势，6月400个+总部的支援，7月建议600个做维护故建议： 4-5月 807 GRP ---251988 6月 400 GRP -- 148600 7月 550 GRP ---190800 五一广场是太原当地著名的休闲露天场地，一面是太原的迎宾路--迎泽大街，在春夏季节，经常有大型的晚会，广场内设有大型电视屏，世界杯期间会群体看球，周六设有英语角； 媒体建议形式: 广场护栏灯箱 面积：1.8 x 1.2 米， 820/月/块 建议发布数量：半圈 50块 （含制作） 建议发布时间：3个月 费用：123000/3个月 太原媒体行程 太原媒体费用 呼市 呼市的电视媒体费用便宜但收视率极低，受中央台影响很大，为避免浪费，建议在短期内密集投放一波后，再以户外占据气势； 4月-5月底：219GRP --- 70720 广告图片： 呼市媒