- 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
MBA垄断竞争与寡头垄断.doc
第十章 垄断竞争与寡头垄断
前面我们讨论了市场结构中的两种极端情况——完全竞争和完全垄断。
在完全竞争模式中,我们假定有大量的生产相同产品并且对价格没有影响的厂商:他们是价格接受者。
在完全垄断模型中,我们假定厂商是整个市场上某一产品的惟一销售者:厂商是价格制定者。
在这两个极端之间显然还存在一些市场状况。事实上,市场经济的绝大部分是由既非完全竞争又非完全垄断的厂商组成。毕竟,大多数厂商对价格都有一定的控制权,即,单个厂商不会面对一条无穷大弹性(水平)的需求曲线,但他们也不是真正的完全垄断者。
在本章,我们要看两个位于完全竞争和垄断之间的市场结构。一个是垄断竞争,这里每个卖者都有少量的市场权力但与大量的销售极为类似产品的其他卖者之间存在竞争;还有一个是寡头,寡头有少量的竞争者和相当大的市场权力。
垄断竞争monopolistic competition
在20世纪20,30年代,经济学家对前面提出的两种完全相反的极端的市场结构模型日益达到不满。许多行业既不适应完全竞争模式也不适应完全垄断模式;两种模式似乎都不能提供很精确的预测。
理论和经验的研究开始发展一些中间地带。一个独立发展的垄断竞争模式产生了。在美国,爱德华、张伯伦于1933年出版了《垄断竞争理论》。同一年,英国的琼·罗宾逊出版了《不完全竞争经济学》。以下讨论基于他们的研究。
垄断竞争的特点:表10-1
①由于存在行业进出的自由,在高度竞争的市场上有大量的卖者——类似于完全竞争。
②有许多小的买者
③产品略有差异,一家企业的产品是其它企业的相当接近的替代品——产品差异并不是根本性的,但却是别的企业所不具备的优势,所以每个企业在市场上都具有一种有限的垄断势力。两种特点结合:既垄断又竞争。
④存在广告
下面是垄断竞争行业的内涵:
①小的市场份额。由于有如此多的厂商,所以每个厂商只拥有整个市场的比较小的份额。因此,每个厂商对市场价格只有很小的控制力量。
②合谋是困难的。由于有如此多的厂商,所以让他们全体聚集起来进行合谋,即,确定完全垄断价格(和产出),是很困难的。操纵价格在垄断竞争行业实际上是不可能的。
③独立。由于有如此多的厂商,所以每个厂商都独立于其它厂商之外进行行动。即,没有哪个厂商试图去考虑其它所有竞争对手的反应——在如此多竞争者条件下这也是不可能的。竞争对手产出和价格的反应大都被忽略了,或者说,单个企业的行为不会被其它企业所注意。
产品差异:垄断竞争市场最重要的特征 product differentiation
每个单个生产者对其产品都有一种绝对的垄断权,这种垄断权来自于他的产品与其它类似产品有细微的差别。
例:像牙膏、肥皂、洗发香波,其品牌真是多得令人眼花缭乱。
事实上,大多数消费品市场都存在产品差异。消费者没有必要只购买一个品牌的电视机、T恤和汽车。市场上总有许多类似但有差异的产品可供选择。厂商在产品差异方面做得越成功,垄断权力也就越大。
但是,同类产品很多,也就是说每个不同的差异产品都有大量的近似替代品。这显然会影响单个厂商的需求价格弹性。在其他情况相同的条件下,替代品的数目越多,需求价格弹性越大。换言之,如果存在大量的几乎相同的替代可供选择,那么,即使该产品的价格只上涨了一点点,消费者也会转向某一种替代品。所以,厂商要想提价是困难的。
促销——广告
在完全竞争市场结构中,厂商销售的产品与该行业中其他厂商销售的产品是完全一样 的,所以厂商不必要促销。
但垄断竞争市场就不同。既然垄断竞争者至少拥有某种垄断权力,广告就可能带来利润的增加。应该做多少广告呢?只要有利可图就应该做。我们在日常生活中见到大量的厂商广告,说明我们处于的市场结构不是完全竞争和完全垄断的,在那样的市场结构中,不存在促销活动。
广告与需求曲线
广告的期望效果之一是将需求曲线向右移动。厂商期望广告能带来超过广告费用的较大的交易量。如图所示,如果广告使需求曲线从d移向d’,
则在同一价格下,交易从q增至q’。然而,广告可能只能
使需求曲线保持在d。没有广告,需求曲线可能会向左下方
移动,这可能是因为其它厂商的竞争性广告所致。
例如,酒厂商做广告也许只是为了保持住现有市场份额。如果
他们停止做广告,他们则会败给大力做广告的其它公司。
广告与规模经济
厂商做广告的另一期望效果是由此而引起的销售量增加可以导致规模经济。当然,规模经济效益必须超过广告费用才是。
假设设有做广告时的平均总成本曲线为ATC,利润最大化产出量为q1
做广告后的平均总成本曲线为ATC’,利润最大化产出量为q2
如果做广告后产出量增至q2,平均总成本的减少超过广告所引起的费用增加,有利可图。
如果广告活动不成功使需求和生产增加而不抵广告费用,就应该停止做广告。
有利可图的广告的边际收益=广告的边际成本
但从社会的
您可能关注的文档
- 音乐、数码、时尚.doc
- 万科地产--东海岸整合推广攻略.ppt
- 整合行銷傳播系統.ppt
- 效果描述.doc
- 台湾“斑尼顿”山东市场企划案.doc
- 心海伽蓝广告推广策略.ppt
- 政府信息资源的管理与立法研究.doc
- 深圳星海名城2003年营销推广报告.doc
- 政院青年輔導委員會網路設備汰換及擴充採購案.doc
- 美丽园广告思路分析.doc
- 《GB/T 12668.7202-2024调速电气传动系统 第7-202部分:电气传动系统的通用接口和使用规范 2型规范说明》.pdf
- 《GB/T 15692-2024制药机械 术语》.pdf
- GB/T 15692-2024制药机械 术语.pdf
- 中国国家标准 GB/T 15692-2024制药机械 术语.pdf
- GB/T 19633.1-2024最终灭菌医疗器械包装 第1部分:材料、无菌屏障系统和包装系统的要求.pdf
- 中国国家标准 GB/T 19633.1-2024最终灭菌医疗器械包装 第1部分:材料、无菌屏障系统和包装系统的要求.pdf
- 《GB/T 19633.1-2024最终灭菌医疗器械包装 第1部分:材料、无菌屏障系统和包装系统的要求》.pdf
- 《GB/T 30117.1-2024非相干光产品的光生物安全 第1部分:通用要求》.pdf
- 《GB/T 33348-2024高压直流输电用电压源换流器阀 电气试验》.pdf
- GB/T 33348-2024高压直流输电用电压源换流器阀 电气试验.pdf
最近下载
- 校园节水知识竞赛试题及答案 .pdf
- 达摩多罗禅经1-14讲(全).doc
- 2023年广东省广州市越秀区委宣传部属下事业单位招聘1人高频考点历年难、易点深度预测(共500题含答案解析)模拟试卷.docx VIP
- 《秘书写作》课件——模块二:经济应用文 经济合同.ppt VIP
- 毕业设计(论文)_年产950吨奶粉喷雾干燥的设计.doc
- NBA体能训练——专家设计的122项练习要点.pdf
- 2023年江西财经大学软件工程专业《计算机组成原理》科目期末试卷B(有答案).docx VIP
- 2020年江苏省连云港市卫生系统考试《护理学基础知识》真题精选试卷(含解析).pdf VIP
- DB32∕T 4166-2021 力值检测数据采集传输技术规程.docx
- 《政治学概论》教学大纲.docx
文档评论(0)