多渠道的品牌推广.DOC

 ?? 多渠道的品牌推广 （更新日期： 2000-9-14?12:43:22） ????这次我们来讨论一个与众不同的问题：你如何在弹丸之地建立起你的品牌？如果只使用一种颜色（诸如在绿色背景上的黑色）的话，你会不会没有发挥的余地？你的用户会愿意为你发送的商业信息付费吗？????欢迎来到多渠道品牌推广的新世界。比起以往任何时候，我们现在在建立品牌时，更需要创造力和经验。为什么呢？因为事实告诉我们，无线通讯市场会比我们今天所了解的互联网有更大的发展潜力。????在距今大约三年前，你知道AC?Nielsen吗？我是知道的。大约1995年，互联网正开始发展起来，让我们想想当时对网络的评价，然后再看看网络在今天的发展。?????了解一个新的品牌革命会多么迅速的来临了吧？你最好为无线品牌传播早作准备。原谅我将其和一个香烟品牌做比较，但是我确实对Silk?Cut印象深刻。在80年代，这个英国品牌的香烟，正面临着即将颁布的禁止在任何媒体上推广香烟品牌的政府通告。????所有的香烟厂商都知道将要发生了什么，他们都在为这个即将颁布的限定各自打算，但是很少商家把握好了这段时间。所以，当通告颁发时，只有Silk?Cut能继续开展推广活动，而它的竞争对手却只能袖手旁观。Silk?Cut根据规定在公共场合隐去了它的品牌名字。????但是，Silk?Cut公认的品牌形象成了一个标识：有撕裂痕迹的一块华贵的带有褶皱的紫色丝绸成了它无言的代言人。颜色和形象成了交流的对象：特制的紫色赛车就象活广告一样深入人心。没有人会意识到它的品牌名未曾出现。它的品牌形象仍然完整无缺。????另外一个例子是万宝路，它创造了一个新的品牌推广途径。它通过其万宝路世界的时装品牌，留住了消费者心中的品牌形象，并与潜在消费者进行着交流。????这和多渠道商务和多渠道品牌推广有何关系呢？你只要象Silk?Cut一样利用好弹丸之地，利用好一种颜色，无需打出你的Logo，无需列出你的品牌名，一样可以能成功推广你的品牌。这一切需要的是你对品牌推广的创新意识和丰富的经验。????当然你可以使用Logo，但是用户会为你在手机上占用的显示时间付费吗？你到底应该怎么做呢？有一种技巧也许可以利用：确保你的品牌在任何可利用资源上出现，新闻，电影等等等等。????其次，能丰富你品牌语言的途径就是：用宣传标语使你的品牌家喻户晓。一些品牌很早就注重了宣传语的作用。诸如可口可乐，在过去的六个月里，就大力推广了享受生活这句宣传标语。????这和多渠道品牌推广密切相关，不是吗？简简单单的一句话，通过品牌的推广，就可以通过手机上瞬间向用户传达出需要表达的内涵。????想象一下，悦耳动听的音乐或形象会让受众通过电话很容易的接受你的品牌。所有公司都在为品牌创造标识符，单独的Logo，名称，形象，都能使用户对品牌加深印象。????但是，越来越多的品牌缺少创意。多渠道推广就是用创造性的手段通过最多的途径对品牌进行推广。如果你推广的方法还不够多，就赶快创造一些。因为移动通讯设备上的广告战早已打响。告诉你们，可利用的空间已经不多了。??译自：作者：Martin?Lindstrom编译：Junat? All Rights Reserved(C)2000 G999.com