当代世界经济与政治第三章1.pptVIP

当电视广泛的被利用来作为竞选工具的今天，媒介的影响力无疑大大增强了。候选人和各政党对电视格外重视，各国纷纷立法对电视时间的公平分配予以严格规定，这从一个侧面反映出电视对选民的影响力。在当代，选民更多地依赖电视而不是其他信息来源。据统计，美国总统候选人进行电视辩论期间，电视的收视率达到最高纪录。 在激烈的竞选中，究竟鹿死谁手，很大程度上要看候选人在媒介上的形象。所以，竞选的一个主要内容是媒介形象的竞争。候选人在媒介受众（选民）面前的竞争往往不是严肃的政策、政纲方面的分歧，而是使用演讲、集会、旅行和辩论等手段扩大影响力的斗争。传媒像推销化妆品一样推销政治候选人。而竞选班子中要有创意专家，专门研究候选人的包装。 一个过于严肃的候选人要学会微笑，一个年纪较大的候选人（如里根）要显示出精力充沛等。据有的选举专家研究，尼克松与肯尼迪竞争总统宝座时以微弱票数败北，其主要原因不是竞选纲领无特色，也不是其辩论才能和讲话的内容逊于肯尼迪。而是在由于电视辩论中，化妆师使出现于屏幕上的尼克松显的暗淡无光和疲惫，而肯尼迪却光彩照人、充满活力。如何塑造媒介形象，获得媒介效应，成为专门的学问。 大众传播媒介对政治生活广泛深刻的介入，是当代西方民主政治发展的主要驱动力之一。大众传播媒介以其高度发达的手段，广泛介入社会政治生活，深刻透入政治生活的每个领域，极大的改变了社会政治结构、公民的