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4A广告公司品牌策划方法 品牌与消费者密不可分。消费者的行为有其规律性和目的性。 产品的人化过程，是产品上升为品牌的过程，也就是消费者使用产品的主观实践和客观感受的过程。 品牌策划是在对客观环境（消费环境、营销环境、社会环境）把握的基础上，有力地推动产品的人化过程。 消费者使用产品的主观实践和客观感受，与消费者所处的时代和社会氛围紧密联系在一起，而这也就为品牌管理提供了方向。 品牌的本质是客观的，不是想象的。定义品牌虽然可以从艺术和审美角度去艺术性夸张，但是这些均来自于消费者在特定社会环境或者说营销环境中的实践。 品牌的抽象性可以看作是在激烈的竞争环境当中，品牌表现的是对竞争对手的否定、差异、距离，也暗示着品牌选择的消费群体之间的关系、观点、看法上的态度。 从具体的产品再到抽象的品牌表现，它所表达的内容不是简单了，减少了，而是复杂了、增多了，在抽象、简化中所表达的感情内容、想象内容、理解内容是更加复杂和深刻了。 产品不是品牌，产品是在工厂里面制造出来的，而品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托。 品牌资产是消费者对品牌声誉和信用的评价。 协调品牌声誉和品牌信息之间的关系的办法，我们称之为品牌管理。 品牌印迹 品牌印迹：品牌所走过的任何市场所留给消费者的印象。 寻找品牌印迹的目的是开发出一种共同的语言来讲述这种品牌。 品牌印迹是一种管理和定义品牌的方法