公共关系的调查与策划.pptVIP

（1）与公关目标相结合 （2）与传播内容相结合 （3）与传播对象相结合 （4）与经费预算相结合 4．选择媒介 专家座谈会 《肠道内经》 电视栏目专题合作 网络媒体专题合作 时尚媒体开办养生课堂 新媒体网络剧《心情SPA》 蒙牛冠益乳媒介选择 5．编制预算 （1）优化方案 （2）方案论证 （1）经费预算 （2）人力预算 （3）时间预算 6．审定方案 经费预算：基本费用和活动费用 人力预算：名人费用 时间预算：3月-10月 蒙牛冠益乳预算内容 （二）公共关系策划的方法 1．常用的创造性思维 （2）发散思维法 发散思维是针对一个问题，沿着各种不同的方向思考，从多方面提出解决问题的方案，寻求各种各样的解决办法，以求得最佳解决问题的答案的思维方法。 （1）头脑风暴法 利用群体共同探讨和研究，通过相互间的某些激励 形式，以提供能够相互启发、引起联想的机会和条件，使大脑处于高度兴奋状态，不断地提出新颖、新奇的创意的思维方法。 发散思维的练习——关于”手机”的发散思维 1、材料发散： 尽可能多地说出可以做出手机的材料。 2、功能发散： 尽可能多得说出手机有什么样的作用？ 3、结构发散： 尽可能多地画出“