专题三 文化产业的 经营管理.pptVIP

（5）网络产业 是指利用包括因特网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐的产业。 网络产业链主要包括：互联网运营商、广告服务、终端用户等环节。 商业模式：主要通过向上网用户提供内容服务机器他服务的形式，得到点击率，从而获得广告收入；其他收入还有电子邮箱使用费、内容注册费、电子游戏服务收入、短信服务收入等。另外，网络介入服务的收入也是主要的收入来源。 （5）网络产业 国内网络媒体可以分为两类： （1）网络化的传统媒体 传统媒体的直接翻版 网络媒体不完全相同于所依托的传统媒体，如人民网、新华网等 众多新闻媒体及业外资本联合经营创建的大型新闻网站，如北京千龙网、上海东方网等。 （2）新浪、搜狐、网易等商业网站。这类网站没有自行采访和发布行为的权利，因此通常采用“整合新闻”的办法。 （6）广告业 广告业是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。 广告活动包括广告主、广告代理、广告发布媒体和广告目标受众四个环节。 （6）广告业 广告业的功能和作用 广告业与其他产业的发展有密切联系 广告对时尚和流行文化具有推动作用 广告业是现代大众传播业的主要经济基础之一 （7）旅游业 旅游业是指利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利润的产业。 旅游业的产业链包括：旅游景点投资商、旅游景点经营商、旅游经纪商、旅游产品开发商和旅游消费者等。