流行 的领导者.pptVIP

THE END Thanks for Your watching 服装文化传播 （服装流行的奥秘） ----流行的领导者 作者:吴幽 吴敉思 饶丹丹 朱礼君 目 录 ◆如何理解服饰流行? ◆流行的领导者是谁? ●西梅尔的“下滴论” ●水平流动论 ●下位文化层革新论 ●大众选择论 ◆总结（我们的观点及选择） ◆服饰流行史的阶段是什么? ◆ 2009/10年秋冬女装流行趋势 流行是什么？ 流行，是指在一定的历史期间，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活方式或观念意识时所形成的社会现象。 一般人们所说的流行，大多指服饰的流行，因为服饰文化作为人类社会文化的一个重要组成部分具有表征性特色，服饰文化的流行在诸多流行现象中表现的尤为突出。 流行的起因很多，憧憬优越的身份和地位；对美的、新奇的东西的追求；对便于生活的、经济实用的东西的寻觅等，都是产生流行的原因。 在现代社会中，流行多是出于商业和经济的目的人为创造的。 流行现象的主要媒介手段是人类的模仿本能，人们通过重复某些人的行为、意识和观念，在心理上取得与那些人同化的效果，这协调了人与人之间的关系满足了人们精神上的欲求，这是人类社会能够成立的基本条件之一。 当模仿已过去的时代为优位，一个时代一个时代纵向地时间性流传时就会形成某种传统习惯和常规； 当模仿以新的东西为优位，横向进行空间性扩散时，就成为流行。 BACK 服装流行史上的三个阶段 NO.1 产业革命前的流行 即奴隶社会和封建社会的流行。在此阶段中，流行被局限于同等级的社会阶层之间或在某种范围内获得允许的社会阶层间进行，流行的规模小，周期长，人为规制的痕迹十分明显是这个阶段的特色。在西方，分为中世纪及其以前的流行和文艺复兴以来的流行两种情况。文艺复兴时期，个人的自由选择在相当大的范围中得到社会承认，在这种情况下，流行自上而下，规模和速度都比中世纪大为增加，周期大为缩短。 NO.2近代社会市民的流行 18世纪后半叶，欧洲社会已进入资本主义社会，生产力的解放，经济的飞速发展，使近代的流行在范围和速度上逐渐向现代靠拢，于是流行逐渐开始依个人嗜好来选择。 特别是19世纪中叶，高级时装业的登场，缝纫机的问世，时装杂志等媒体的普及，交通、通讯业的发展都为现代化做好铺垫和过渡。 19世纪末和20世纪初，高级时装设计师已开始执掌流行的领导权，流行的商业性特色开始出现。 服装流行史上的三个阶段 NO.3现代社会的流行 当今的现代社会是以生产的集约化，组织形式的军事化和生活方式的标准化为特色的。在此阶段，浓厚的商业化是流行的鲜明特色。流行作为大量生产到大量消费之间的重要桥梁发挥着不可或缺的社会作用。 此时，流行已经跨越地域界限，无视阶级局限，朝着大规模、广范围、高速度、短周期的方向加速发展。 流行也开始出现水平流动和自下而上等多元化的流行动向。流行的领导权也不再只由高级时装设计师掌握，而是由消费者的选择来决定的。 服装流行史上的三个阶段 BACK 服装流行的领导者是谁？ 人们对于流行现象普遍关注，所以对新流行的创始者和新潮流的领导者到底是谁这个问题十分关心。 时装设计师？ 敢于向传统习惯势力挑战的敢于带头穿新奇样式的人？ 掌握权势的上层阶级？ 大众平民们？ Who is the leader of fashion? 服装流行的领导者 一、西梅尔的“下滴论” 西梅尔——（Georg Simmel ，1858-1918）德国社会学家、新康德派哲学家。 他认为流行的领导者是具有高度的政治权利和经济实力的上层阶级。流行通过下层阶级的模仿逐渐渗透和扩大到整个下层社会的，这样又导致上下两个阶级间的界线变得模糊不清了。于是，上层阶级的人们又创造出能象征和表现其地位的新流行，以示区别。西梅尔认为这种反复运动一旦开始，就会一直进行下去。 与“下滴论”类似，还有美国社会学家、经济学家凡勃伦的“有闲阶级领导论”。 高贵华丽的“伊丽莎白领” 伊丽莎白对服装是非常奢侈和挑剔的，并且同样的衣服绝不穿第二遍。 高傲的女王为了遮掩脖子后面的伤疤，自己的服装多被设计成扇形的高耸于后颈的领子。宫廷中贵族们纷纷效仿，伊丽莎白女王甚至为伦敦塔守卫的士兵们脖后也加上了一圈白色的立领。16世纪的都铎王朝，“伊丽莎白领 Elizabethan collar”风行一时。 英国贵族布鲁梅尔（原名George Bryan Brummell 1778-1840）19世纪伦敦社交界名流，因其个人的超凡品位而成为男装潮流领袖，在当时的英国掀起一股时髦风。布鲁梅尔是最早以西服配搭领带，为男装定下制式的时髦人物。他的着装并不花哨奢华，身穿鹿皮紧身裤，脚套长筒马靴，白衬衫里还潇洒地系着一条丝巾,这种装扮在他所生活的19世纪显得时尚又出格。同时代的