媒介经营管理 学(一).pptVIP

做什么呢？ 任务：自选一个调查项目，一调查报告的形式进行课堂评析。 （1）北京大学生新闻媒介接触率调查 （2）北京（家乡）新闻类网站调查 （3）北京（家乡）电视品牌或频道竞争力调查 提交时间：2011年5月26日 评分：报告的质而非量 分值：40分 你们需要完成的任务容易吗？　 要顺利完成这些任务， 一个好的团队至关重要。 因此，　　　　　　　　　　　　 我要给每一个组长赠送１０分的奖励分， 每组最多２名副组长，各赠送５分的奖励分。 刚才你看到的分值都是这门课的最终成绩：20＋40＋（10／5）＝55（60）本课程总成绩＝小组实践成绩＋期末笔试成绩（60／40） 现在，开始分组吧！ 建议： 先定组长 组长委派副职 组长和副职一起招兵买马 建议和意见？ 第一章 媒介经营管理概述 新闻媒介的事业性与企业化 媒介作为事业和企业的不同属性 媒介作为事业单位的属性 (1)媒介资产均归国有, 对党和政府负责. (2)媒介是党和政府宣传部门,媒介领导由上级任命. (3)以新闻宣传为主要职能,没有赢利目标. (4)媒介组织架构参照党委和政府部门,只注重内部的管理活动,无须开发市场和营销活动. (5)媒介只生不死,没有破产或被兼并的后顾之忧. 媒介作为企业实体的属性 (1)媒介实行多种所有制,媒介行为既要对党和政府负责,也对出资人负责. (2)企业以生产经营为主要职能，有明确的盈利目标。 （3）公司化运营，具有合理的组织结构 （4）企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置. 补充：西方媒介二元论主张 公共媒介—— 非盈利组织 以政府资助为支撑 主要承载公共性 （政府干预intervention） 在道言道 商业媒介——商业性公司 以商业盈利为支撑 承载公共性 （政府管制regulation） 与信息、娱乐产业捆绑 在商言商 因此， 西方媒介产业实行的是“商业运营+公共服务运营”的二元独立的管理体制； 而我国实行的是既要对党和政府负责,也对市场负责的两重管理体制。 英国:“BBC + ITV” 我国： CCTV+0 三、经营和管理 概念：见课本 四、媒介经营管理的现实背景 （1）媒介市场化 自负盈亏、自主经营、自我发展 （2）媒介产业化 （3）大型化 规模化经营，做大做强， （4）全球化 媒介不仅在本国有竞争力，更要在全球有竞争力 （5）高科技化 （2）媒介产业化 产业是具有某种同一属性的经济活动的集合。而产业形成的条件是有一定的规模和数量，并进行专业化集中生产经营。 媒介产业是新闻事业实行企业化发展的高级阶段.媒介产业侧重从媒介的商品性来看待新闻媒介；与新闻事业侧重从新闻性和舆论性来看待新闻媒介有很大不同。 媒介的产业化是指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。是媒介的单一功能向双重功能的转化。 六、媒介经营管理的涵义 媒介根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标，并通过媒介资源的合理配置和使用，以确保其战略目标得以实现的过程。 媒介经营管理的目标 （1）组织架构。 （2）战略管理. （3）科学的内容生产流程. （4）合理配置人财物. （5）有效的营销策略 ，实现经营效益和传播效益的最大化 。 七、 媒介经营管理的原则及职能 1、?四原则： 双效统一原则：社会效益与经济效益相结合。 整体互动原则：从媒介各因素相互制约、相互联系的角度协调各种力量，形成合力 市场决胜原则：市场导向 优势互补原则：整合? 2、媒介管理的六职能 决策职能 计划职能 组织职能 指挥职能 协调职能 控制职能 橄榄与哑铃 橄榄型的运营模式向哑铃型运营模式的转变 什么叫CEO CEO是Chief Executive Officer的缩写，现代公司管理制度中的首席执行官。 什么叫CIO CIO 是 Chief Information Officer 的缩写，现代公司管理制度中首席信息总监。 什么叫CTO CTO是Chief Technology Officer的缩写，现代公司管理制度中的首席技术总监。  什么叫COO COO 是 Chief Operation Officer的缩写，现代公司管理制度中的首席营运总监。 什么叫CFO CFO是Chief Financial Officer的缩写，现代公司管理制度中的首席财政总监。 什么叫CGO CGO是Chief Government Officer的缩写，现代公司管理制度中的首席沟通总监。  媒介经营管理学 教学计划 1.了解目前的传媒