奥美媒介入门079.pptVIP

什 么 是 媒 介 ? 什么是媒介? 媒介在广告中所扮演的角色 媒介部的角色 媒介人员功能配置 媒介部人员功能配置 媒介计划 (Media Planning) 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效果 层面 (Effectiveness) 媒介购买 (Media Buying) 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率上 (Efficiency) 媒介资讯 (Media Information) 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面及电脑等父髦中问降淖恃丁 媒介流程管制 (Media Traffic) 负责媒介工作进 (开卡) 与出 (结卡) 的管制。 媒介部架构 奥美媒介部 The network 于1996年6月亚太区14个国家的奥美媒介部已独立成为 the network the network成立目的在于 维持／加强竞争力 招揽更多客户 有效资源投资 提供更完善服务给客户 中 国 媒 介 概 况 中国广告花费1990 - 2000 中国广告花费 按类别广告花费前十名(1996) 中国广告花费按品牌广告花费前十名 媒介接触习惯(1996)北京/上海/广州 媒 介 策 略 蓝 图 媒介策略的形成 对象阶层的设定 媒介选择 媒介行程设定 媒介比重设定 地理性考虑 策略性优