奥利-天津移动整合行销传播方案.pptVIP

天津移动2003年整合行销传播方案 一、市场环境分析 目标消费群体是谁 一、市场环境分析 目标消费群体是谁 一、市场环境分析 目标消费群体是谁 一、市场环境分析 目标消费群体是谁 结论 主要目标消费群体是这样的一群人 ●有主见 ●较容易接受新事物 ●生活节奏快 ●追求简约中的惬意 ●会享受生活 ●追求心理优越感 ●在现实中有明显的优势感 ●但别忘了这群人也很务实 二、我们在哪里 天津市场SWOT分析 竞争对手 联通的低价行销 联通低端用户 目前除了联通技术跟进，其他的技术皆不完善 除了中国联通这个主要对手以外，与手机经销商等以及国外品牌的联合促销使竞争压力日益呈现 目标消费群 18-50岁 有主见，在人群中扮演意见领袖的角色 注重生活品质，讲究时尚更讲求实惠 生活节奏快，对信息需求量大 对产品及服务的性价比有明确的界定 二、我们在哪里 品牌联想 思考“中国移动”会在消费者脑海里意味着什么呢 (我们试着用一串字眼来一个描述吧) 三、我们将往哪里走 市场竞争状态 三、我们将往哪里走