大田快递央视媒介建议案.pptVIP

大田快递央视媒介建议案 北京昌荣艺术广告公司 2003年1月2日 目 录 央视执行方案一 央视执行方案二 央视选择策略 考虑到客户的目标受众和预算的限制，在中央台频道选择方面，选择了CCTV-1、CCTV-2，全国覆盖率较高，对受众影响较大的两个频道。 在方案一中，根据客户的要求和预算的制约，建议选择CCTV-2播出次数较多，受众关注度较高的经济类栏目。综合考虑了栏目的收视率和成本后，我们选择了《中国财经报道》和《经济半小时》。 在方案二中，除方案一选择的栏目外，另外增加了CCTV-1的时段投放，是为了借助CCTV-1在全国的影响力，快速提升产品的知名度。在CCTV-1的时段选择中，考虑到客户预算限制，我们建议选择收视成本最低的白天4时段。 央视选择建议 因为预算的限制，全年的投放力度不够强，因此我们建议企业最好追加一定的广告预算，才可以达到预期的广告效果。 除了中央台常规的投放时段和栏目外，我们建议企业可以投放央视2003年重点推荐的栏目以及大型活动。企业可以根据自身的特点，选择适合的活动进行投放。 2003年的重大活动： 3月份：3.15晚会、第四界CCTV电视节目主持人大赛、打捞南海一号沉船、三峡库区蓄水 4月份：三峡库区蓄水、与NHK合作高清晰度直播宇宙现象 5月份：“五一”晚会、幸运52与开心辞典