电扬广告-打造嘉里企业理念.ppt

前言 由电扬公司策划的2001年“新世纪，新健康，新生活”金龙鱼健康10周年的大型公关活动已于3月29日在北海举行的“嘉里粮油集团全国小包装油经销商大会”中在名为 “打开健康之门”的仪式中正式宣布公关活动的开始，整个公关活动分为“企业介绍，金龙鱼倡导健康新生活及健康成果共分享”三个阶段，我们将要展现在社会及公众面前是一个怎麽样的企业？我们企业成功的奥秘是甚麽？令企业成功的理念是甚麽？ 我们要想成为海尔，联想，我们如果要得到社会赞赏认同，得到公众的敬仰，那麽，我们必须有一个明晰的企业理念。这个企业理念必须能令企业的形象升华，这个企业理念必须能令嘉里走向更成功，这个理念必须能令企业与海尔，联想等中国一流企业站在同一层面上进行对话。这一个企业理念是可以使我们在每一公关活动中能成为一个新闻话题，新闻热点，新闻思考，在这个理念指导下，今年的公关活动才能达到预期效果，只有这样才能令嘉里企业对内对外都有一个共同的理念及形象，这也是企业成功的基础，所以我们才有了今次的提案。 我们在经过与客户及有关专家，记者作深入的沟通及讨论后形成了题为“新世纪，新嘉里，打造嘉里企业理念”的提案，提供企业参考。 新世纪，新嘉里打造嘉里企业理念 嘉里现在的企业理念是甚麽? 我们的经营哲学是甚麽？ 我们企业的价值及文化观是甚麽？ 我们企业的长期目标在哪里？ 我们决定性的竞争优势是甚麽？ 结论，可能答案各异。 嘉里现在的企业理念是甚麽？ 问题： 没有一种明晰及有文字表达并上升为理论的经营哲学； 社会，员工，消费者，经销商没有形成对企业经营理念及价值观的共同认知； 没有高度的经营哲学理论也不利于让社会，公众，媒体对企业的关注，认同及尊重； 同时也令企业内部缺乏了企业经营方向的指针； 结论：刻不容缓，打造嘉里企业理念。 通过理念和价值来管理企业 有一点已被证实，成功的企业都拥有强大的企业文化和写成文字的企业理念，这两者正是奠定企业长期方案的基础，因为企业理念是“战略的战略“； 理念是企业行为和所有活动的基础，共同的理念可以使员工获得一个方向指针，有了一个方向指针，就会有一个共同的市场表现，一个共同的形象，在理念状态下它是能够引导所有措施的指导方针； 那麽理念有甚麽作用呢？ 企业理念的两个主要功能 企业理念是企业中动力和能量的前提； 企业理念是企业中解决长久问题的前提； 企业理念，文化，哲学及理论这样的概念目前成为现代企业管理的中心，没有用文字表达的企业理念及哲学，在今天就已跟不上形式，就会落伍； 所以，企业理念是企业的“基本法”那麽，这些概念（企业理念）到底能给企业带来甚麽样的具体效益呢？ 企业理念：企业能量的源泉 每一位曾经注意过“积极意义的思想”的人都知道这样的观点“你想是甚麽，你就是甚麽。” 现代心理学对自我想象的有效性提供了数不清的证明,这一点对于管理来说就意味着必须对内和对外创造出明确的，不容混淆的企业形象，为了能够创造这一形象，人们必须要能够将其想象出来，因为，每一件人们能够将其想象出来的事情，原则上都是可以实现的！ 通过理念管理可以产生以下优点 理念管理是对紧张状态的调节机制，可以使企业的免疫系统从而得到加强，变得更能抵御危机，更抗波动，更与人友善； 一个理念可以创造强烈的“我们是一家的感觉”； 从中将成长出在公众中被普遍接受的，强大的企业声誉； 从理念中成长出目标和战略方针； 通过对理念的书面确定和塑造将产生有坚固伦理基础的组织目标，从而可以确认企业的的理想； 企业理念制定原则 在制定理念时，这些理念要为员工熟知并且要贯彻到具体的行动计划中； 避免偏向于“拔高的哲学”，当人们陷入到哲学的讨论迷宫中，无法同现实重新建立联系； 理念也不允许被错误理解为长期战略！因为战略是对行动和反应进行鉴定的工具，因此相反，理念却是建立在一个信仰共同体和作为团队贯彻共同目标和战略的计划工具，它以社会能量为取向，因此它是精神的而不是理性的。 嘉里企业理念 “海派儒商” 天地人“三才论”理念哲学 什么是天地人“三才论”理念哲学？ 企业经营的最佳模式必须符合天道，地道，人道三才规律。 道，指规律，法则“一阴一阳之道”，阴阳的对立统一是宇宙的总规律； 《易经》：“立天之道曰阴与阳，立地之道曰柔与刚，立人之道曰仁与义”； 《三字经》：“天地人三才”。每一事物的发展都包含了三才之道（即阴阳，刚柔，仁义等规律），是他们有机的统一体。“阴阳真气，刚柔真形，仁义真性”。 什么是天地人“三才论”理念哲学？ 中国古代儒家，道家理论都认为，构成宇宙的三要素是：天地人。天地人三才之道，是人类认识自然和改造自然的重要工具，企业的经营管理主要遵循这些规律，根据事物的发展不断调整运作结构，使其处于最佳状态，94年嘉里粮油李总在接受