TOM网站伊利e心灵的天然牧场.ppt

题目 目录 目标 规则 看看竞争 光明 光明 光明 蒙牛 九龙维记 李子园 燕塘 相对比较——功用 相对比较——设计 受众写真 品牌需求描述 品牌梦想 品牌数字化阶梯 品牌概念体系 创意回顾 设计重点 设计重点 用户体验设计 用户体验设计 用户体验设计 伊利“牛导” 功能比例 结构全景 入口设计 入口设计 事业部介绍 奶品情报站 “伊”乐人生 “伊”抢答 “伊”卡与“伊”GAME “伊”乐团 页面设计 设计要求 参考样例 开发周期 项目预算 工作明细 工作明细 追踪与维护 追踪与维护 追踪与维护 追踪与维护 未来展望 结束End 5 功能结构 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 企业信息根据实际需要选择 功能结构 未来目标 5 功能结构 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 拉近伊利品牌与“牛奶”产品类别的感性关系 每月热卖场，与离线促销攻势同步，可在线观赏最新广告作品 图文并茂的细分产品目录 定期更新与牛奶历史、生产、饮用相关的知识趣闻 奶品世界的新闻报道 功能结构 未来目标 功能结构 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 5 功能结构 未来目标 “伊”乐人生 出发点：让伊利的“天然”离消费者更近一些，并使之无可替代 创意：和人拉近距离的最好方式是——谈生活 喝不同的奶代表不同的人生风格！在“伊”乐人生，不同的奶制品饮用群讲述自己的生活（可随每月促销计划分部推出），传达品牌的同时创造现代都市感觉 积分游乐场，让访问者在趣味互动中感受伊利 功能结构 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 5 功能结构 未来目标 “伊”抢答 出发点：讲知识总是生硬的 创意：搞个抢答吧 知识小问答，内容可涉及牛奶、事业部、产品等不同方面，全部以选择题出现，从题库中随机抽选，一次数题，通过程序支持实现记时功能，每题限时抢答，答对加分根据所耗时间决定，越快答题，得分越多，答错一题仅少量扣分 积分游乐场，让访问者在趣味互动中感受伊利 功能结构 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 5 积分游乐场，让访问者在趣味互动中感受伊利 全动态Flash电子贺卡，把祝福送给亲人，把品牌介绍给朋友 在线游戏，可重复参加，在不知不觉中传达“牛奶”、“天然”、“心灵”等品牌信息，加深品牌记忆度 都市“伊”乐园 功能结构 未来目标 功能结构 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 5 积分游乐场，让访问者在趣味互动中感受伊利 用户俱乐部特区，培养忠诚伊利新人类，注册后不仅可以收到伊利定期的会员邮件，更可参加幸运抽奖及离线促销联谊活动等 留言板，大家海阔天空的场所 功能结构 未来目标 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 6 页面设计 功能结构 未来目标 再次解读“心灵的天然牧场” 在钢筋水泥的建筑中成熟长大，在生活和工作的压力下疲惫不堪，对于每个人来说，都希望能彻底地放松一下，那怕只是一分一秒，让心灵去感受蓝天白云下绿色如茵的轻松和写意。需要真正把握住在心灵深处的渴望和冲动，真正抓住“心灵”和“天然牧场”之间的内在联系 之 设 计 主 题 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 6 页面设计 功能结构 未来目标 设计配色 e人类所喜好的色彩较其他群体要丰富鲜明的多，我们的目标是需要吸引到并触动他们的心灵，所以在配色时，应挑选一些较为明快的色系，忌浓重，不宜在网页上同时运用过多色种，这样会影响设计主题的感觉。页面配色使用一种主色，1-2种辅色点缀映衬，主色的颜色建议使用紫，绿，橙等 页面布局与视觉元素选取 简洁、干净，有都市气息和现代感 之 设 计 要 求 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 6 页面设计 功能结构 未来目标 之 参 考 样 例 7 开发周期 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 功能结构 未来目标 8 项目预算 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之 总 成 本 预 估 功能结构 未来目标 8 项目预算 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之 工 作 时 数 明 细 功能结构 未来目标 8 项目预算 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之 工 作 时 数 明 细（续） 功能结构 未来目标 8 项目预算 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之 追 踪 与 维 护 功能结