洞悉品牌管理精髓-产品概念与产品定位.pdfVIP

洞悉品牌管理精髓 之： --产品概念与产品定位 ¶ 产品概念及其重要性 ¶ 好的产品概念 ¶ 产品概念的发展过程 ¶ 计划 ¶ 了解消费者 ¶ 建立概念 ¶ 概念评估 产品概念的定义 产品概念是一个产品对满足消费者某种需求的承诺，包括 它为什么可以满足该需求，以及其它一些影响消费者对产 品认知的要素的描述。 基本要素： 需求或态度描述（引起共鸣） 消费者利益（满足消费者需求，与产品特性的区别） 说服性支持（为什么） 其它要素： 产品形态 性能指标 包装设计 规格大小、价格 销售渠道等 产品概念举例 - 洗发水 现在的洗发水添加的东西越来越多，这些东西在我的头发上留下很多残留物 ，使头发很容易发粘变脏，甚至增加了头屑。 介绍“