广东省广-迪彩洗发水2003年行销企划提案.pptVIP

迪彩洗发水2003年行销企划提 案 二00三年四月三日 第一部分 迪彩洗发水2003年行销企划市场背景 第二部分 迪彩洗发水2003年行销企划 第三部分 迪彩洗发水2003年行销企划广告表现 第四部分 迪彩洗发水2003年广告媒体投放策略 一、迪彩洗发水的现状和目标二、迪彩洗发水2003年广告任务三、迪彩洗发水针对性定位四、产品核心概念五、广告口号和主题六、营销策略七、市场推广策略八、软性文章开发九、整合传播十、阶段性广告安排十一、促销十二、公关 一、迪彩洗发水的现状与目标 二、迪彩洗发水2003年广告任务 四、产品核心概念 （三）、广告支持 六、营销策略 七、市场推广策略 八、软性文章的开发 软性文章的开发本着1、交互性；2、新奇性；3、阐释性的原则。交互性就是注重与产品阶段性、所处季节及区域市场特性的结合，使选题及内容皆时刻保持一种新鲜感和对消费者如身历其境般的吸引力；新奇性意味着采用非同一般的软性文章开发策略，以新和反常为主要特征，从选题到内容都力求一推出便引起消费者的高关注度，甚至引起新闻话题；阐释性则力求软性文章与硬广告相配合，重点将产品的概念阐释清楚，动之以情，晓之以理，使消费者深切体会到迪彩洗发水对其洗发、护发的重要性。 整合主题 迪彩洗发，十分