广东省广-关于品牌-红桃K.pptVIP

* 关 于 品 牌 演讲：王肖麟 广东省广告公司 2000年7月3日 第一部分 关于品牌 一、品牌与国家 1、品牌是认知一个国家经济实力的重要依据。 2、国家是认知一个品牌竞争实力的形象背景，国家就是一个品牌。 3、可口可乐之惑。 4、MADE IN CHINA情结。 二、品牌与时代 1、品牌的从属化时代 2、品牌的功能化时代 3、品牌的概念化时代 4、品牌的人化时代 三、品牌与企业 1、从销售主义到品牌主义。 2、中国企业家的叶公情结 3、关于品牌的延伸 四、品牌与消费者 1、认牌购买渐成时尚 2、理想品牌与实际购买品牌 五、品牌与策划 （一）品牌导航 起飞平台 落地平台 产品 消费者 理性落地 情感落地 精神落地 品牌 （二）红桃K品牌规划畅想 1、品牌延伸的两种主要模式 ①单一品牌模式的四种类型 一牌多品 两品牌二合一 一牌一品 主副品牌 （1）单一品牌模式 单一品牌模式 以一个品牌为 中心，统串不同 产品，新产品可 采用“搭便车”方 式推出 将两个同类型的 品牌合在一起 一个企业推 出一个品牌 一种产品 主品牌表达企业 理念，副品牌进行 辅助，突出不同的 产品特性，满足消 费者的不同需求。 美的集团推出电 扇风行全国后， 制冷产品如空调 等借风扇之势推出 羽西化妆品与科蒂 化妆品合并，组成 “羽西—科蒂”品牌 刚成立的企业 多采用之，如最 初的长虹电视