3第三章 广告历史.pptVIP

宋元时期，广告科技文化含量增加，广告的形式、种类和内容得到更进一步发展。印刷广告的流行，同时音乐广告、装饰广告和商业广告诗的出现更繁荣了广告的形式和内容。北宋画家张择端的《清明上河图》。 明清时期文字广告、美术得到进一步发展，如明代《李妙全西厢记》的中有金台岳家书铺的广告文字：“本坊谨依经书重写绘图，参订编次大字本，唱与图和，使寓于客邸，行于盘中，闲游坐客，得此一览始终，歌唱了然，爽人心境。”清代年画广告独具一格，如桃花坞出的：“四时名点”的装饰画中，绘印有《失街亭》的戏文和扬州罗聘画的《荔枝图》等。 中国古代广告的几种形式： 1、实物广告 2、叫卖广告 3、音响广告 4、招牌和幌子 5、印刷广告 6、彩楼欢门 7、商品命名 8、名人广告 9、广告画 10、包装广告 11、书籍广告 12、告示 2.2.2 近代广告时期（1840-1949） 中国近代报刊广告的发展： 1833年广州《东西洋考每月统记传》； 1853年香港《遐迩贯珍》杂志，广告收费明码标价； 1872年《申报》，广告称为“卖告白”； 大革命时期的广告： 陈独秀《每周评论》 毛泽东《湘江评论》 中国近代广告媒体的多样化发展: 1926年，上海南京路首次出现“皇家牌打字机”霓虹灯广告；上海当时最大的霓虹灯广告是1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟广告，广告除三字外还有香烟一包，香烟由烟盒内一支支跳出，最后一支是燃点着的，在烟头上还青烟缭绕，非常生动逼真； 车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 广告业及广告教育： 中国近代广告代理业的发展：20世纪20年代，中国广告代理业和有关广告行业协会组织相继出现。1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。 中国最早出版的广告学研究专著《广告须知》，由甘永龙编著。 2.2.3 当代广告时期（新中国成立以来） 改革开放前的发展情况： 1949年4月天津市公用局率先公布了管理广告商规则； 1950年上海成立“广告商同业公会”； 1957年春，广交会首次举办；出口商品对外广告随之出现； 1958年5月1日，我国第一座电视台--北京电视台试播，9月2日正式开播；10月1日，上海电视台建成，标志着电视广告媒体在我国出现。 新中国广告发展史 中国广告业发展新时期： 1985年前：复兴期----传统广告活动的恢复时期；“为广告正名”，广告基本法规、经营机制及行业协会组织纷纷出台和形成，广告的社会认同度和影响迅速提升； 1985年后，繁荣期----现代广告的引进时期；“以创意为中心，为客户提供全面服务”，按现代广告运作方式进行一系列试验和探索。 1979年的中国广告 1979年广告业发生了很多具有里程碑意义的事件，这些事件标志着中国广告业的全面复苏： 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津 牙膏广告。 中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾(20年) 1980年:外商广告“有辱国格” ? 1979.1.4,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979.1.23,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告; 1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至电视台指责这种“有辱国格”的行为； 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够平静接受； 1979年，中国广告营业额总量为700万元； 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长； 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等/广告辞平乏：誉满全球、实行三包等 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年) 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货” 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— “广货北伐” 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”，使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；正大集团“爱是LOVE”；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未尽” 典型制作公司：白马公司 (广州) 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年) 90年代：由疯狂到理性 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 1994-1996年，中央电