2009年中国卫浴市场分析报告.ppt

数据来源：国家统计局 2008，11 消费形态——三方现状 卫浴市场消费形态 经销商 一方面，经销商的意见对消费者的购买决策起到辅助参考的作用； 另一方面，经销商在选择厂商的时候，会更多的考虑品牌在市场的影响力及销售政策以及利润回报； 消费者 消费市场已经由卖方转向了买方,消费者的心态更加成熟理性,购买选择的时候更加注重产品质量及品牌带来心理的满足感； 厂商 厂商不再具有强势的主导地位,渠道的渗透将决定市场的归属,消费的需求将更加重要,厂商在设计产品时因更加具有前瞻意识,要兼顾实用和美观,要符合使用者审美心理; 谢谢您的关注! * 2009年1月 中国卫浴市场分析报告 中国卫浴市场状况是怎样的？ 1 内忧房地产低迷卫浴受牵连 外患美国次贷危机波及房地产 卫浴市场销售放缓 市场需求空间巨大 数据来源：国家统计局 2008，11 据统计， 2005年，中国卫浴终端消费市场的销售额大约为100亿元;2008年，中国卫浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达到四千四百万件，而美国只有三千五百万件，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。 中国卫浴市场竞争态势是怎样的？ 2 高端市场 中端市场 低端市场 美系、日系和欧系品牌，“三雄争霸”的格局初步形成,其销售网络主要集中在省会及沿海经济发达城市,约占10%的