500万营销宣传活动策划方案-汇报.pptVIP

客户突破 500 万宣传策划方案市场经营部二OO四年二月十日 共分三部分： 活动思路 400万宣传策划回顾 500万活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 活动安排细则 回顾400万营销活动 回顾： 客户突破400万营销活动 附图： 客户突破400万营销活动 500万宣传策划 共分三部分： 活动思路 400万宣传策划回顾 500万活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 活动安排细则 以突破500万为借力点和炒作点，全面彰显移动的品牌形象，配合公司上市，树立移动公司在龙江的领军形象；进行公关与回馈活动，稳定老客户对移动的忠诚度，引导更多手机用户转至移动，大力提升移动业务收入。 新起点与超越，保持领先优势；重点进行业务与服务营销，符合集团公司“畅享移动新生活”的品牌发展战略。 通过回顾中国移动高速发展、客户壮大的历程，让客户感受到中国移动所承担的社会责任和努力工作，使我们的移动生活发生了质的变化。让客户充分体验（业务或服务）也是本次活动的目的之一。 紧紧围绕“情感”与“回报”，通过业务推广与优惠活动，拉近与客户间的距离。 宣传实现的目标： 共分三部分： 活动思路 400万宣传策划回顾 500万活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 活动安排细则 畅享移动新生活，沟通让你更快乐 500万个信赖的理由 飞跃500万，开启新时代 沟通无限，快乐无线 有梦想，有移动 凝聚梦想，超越生活 备选主题： 客户超越500万，畅享移动新生活 主题： 2004年3月20日－4月20日左右 时间： 由省公司策划全省的统一主题，推广全省统一开通执行的业务，各地市分公司在全省统一主题和业务推广的前提下结合地方实际情况开展地方业务推广活动，活动重心围绕500万这一主线。 执行方式： 共分三部分： 活动思路 400万宣传策划回顾 500万活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 活动安排细则 1个战略——中国移动是“移动客户首选”；全面树立品牌的形象力 2个方面：品牌……移动的品牌与服务的领先，让消费者畅享新的生活 业务……移动的技术与业务的超越，让消费者体验沟通快乐 3个支持点： 产品品牌 塑造形象力； 通过品牌的不同属性和客户范畴，与体验让消费者感知 移动客户品牌的魅力，加强品牌归属。 业务服务 提升形象力； 通过宣传营销和公关活动让消费者体会移动丰富多彩的业 务和贴心服务，加深品牌认同感。 情感诉求 巩固形象力。 此次宣传活动要大打情感牌，让消费者充分理解移动 从运营商转向服务商的变化，服务随身伴，双倍放心，强化 品牌的亲和力。 广告宣传方向： 5个一工程： 拟定一个统一的宣传主题； 拍摄一部多角度的宣传片（专题片）； 策划一个新颖的抽奖仪式 召开一场有别以往的新闻发布会和业务推广活动； 制定一系列丰富的回馈计划 （疯狂回馈）。 广告宣传方向： 本次策划核心，承载2003年对移动品牌建设的经验，以500万为契机全面提升移动品牌的形象力，采取与以往不同的宣传风格和形式，以集团公司2004年活动主题，通过此次宣传活动让用户体会到移动公司正全面从运营商向服务商转变，强化品牌的亲和力，树立第一品牌形象，让用户感知移动，以情感和真心回报带动整个业务营销的发展。 大家设想一下： 500万宣传点规划： 形象 发展历程 网络优势 客户优势 …… 品牌 全球通 神州行 动感地带 业务 彩铃 彩信 随e行 WAP 音信互动 分时计划 …… 500万宣传什么？ 服务 1860客户 服务热线 大客户经理 24小时服务 跨区服务 专注服务 …… 疯狂回馈 动感超人－ 商旅之星－ e代情缘－ 小康之家－ 快乐夕阳－ …… 产品品牌 塑造形象力 业务服务 提升形象力 情感巩固形象力 共分三部分： 活动思路 400万宣传策划回顾 500万活动实现的目标 活动主题和时间 具体宣传规划 活动安排细则 3月3日 3