啤酒品牌比较分析课件.pptVIP

百威 诞生于1876年的美国百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！ 喜力 1863年建立于荷兰，目前喜力啤酒公司已成为了欧洲最大的啤酒生产商、经营130多个啤酒厂，产品销售到70多个国家，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。 定位之比 百威： 高端啤酒 世界最畅销、销量最多的啤酒，啤酒之王 喜力： 高端啤酒 最年轻化、最有个性的啤酒 口味之比 百威 百威啤酒引以自豪的是只采用质量最佳的纯天然 材料， 在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。 喜力 喜力啤酒因为选用了不同的麦芽和酿造工艺所以酿造出来的口味和其他的是不同的 欧洲大部分啤酒有一种淡苦味的倾向，喜力也受这种风潮的影响。 包装之比 百威 百威从来没有推出过纪念产品，基本上只有两种产品，普通版和冰啤（Bud iced） 走的是大众路线 喜力 喜力不仅有普通版还在重大事件中推出香槟瓶塞纪念版本 喜力啤酒的全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格 走的是年轻路线 宣传之比 百威 在电视许多时段的篇幅，而且在酒吧、夜总会等餐饮场所都有针对性的做了宣传工作，做到了抬头不见低头见的感觉 喜力 喜力：只是在娱乐活动上进行了赞助和冠名，并未在其他方面做很大的宣传。 文化之比 百威 百威：在活动上，百威公司仅对一些大型的体育项目（如世界杯）之类的进行赞助。更注重传统媒体。经营的东西比较杂。虽然涵盖范围较广，然而却缺乏个性。 喜力 喜力公司经常有针对性的赞助一些大型的娱乐活动（比如滚石乐队演唱会）和一些体育运动（网球赛），使它产生的娱乐文化和精神有一个较集中体现。 价格之比 百威 百威：市场价格（超市小瓶装价格）百威：6元、喜力：9元。 喜力 喜力：9元 百威战术 1 以年龄在25～35岁的男性为主要目标！ 2 以“我们爱第一、百威是全世界最大，最有名的美国啤酒”为口号 3 以美国风格的气势磅礴的视觉冲击为创意策略：即将百威啤酒溶于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地、沸腾的海洋或宽广的荒漠 4 以电视、酒吧、等方式进行信息轰炸 喜力战术 1 以活力青年为主要目标 2 以“不仅是一杯冰凉的啤酒”为口号 3 以艺术般的外观、清新之感的视觉美感，狂放不羁的性格作为创意策略感染消费者喜力的啤酒瓶形状独特，质感均匀，晶莹剔透，观感远较目前大部分啤酒瓶好　 4 以大型赛事、音乐节等吸引青年人的活动为主要宣传点，对电视等传统媒体重视较小 国际啤酒 目录 天下：全球啤酒业形势 点兵：百威、喜力 产品对比 开战：百威VS喜力 营销策略 天下：全球啤酒业形势 在近20年时间里.世界啤酒人均消费量几乎没有变化；目前、人均消费量接近22.5升.但消费趋势是一直上升的。目前世界啤酒产量年增长250万吨左右。 在生活水平较高的西方世界.啤酒市场出现了持续的停滞；而在世界东方.有时却出现增长趋势。但目前欧洲依然是世界最大的啤酒市场. 啤酒 作为水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料，在饮料市场中具有十分重要的地位。 据《BraUWelt》专业刊物统计.世界人均啤酒消费量前三名的国家为：捷克（163升）；爱尔兰（150.5升）；德国（127.5升）。荷兰是欧洲最大啤酒出口国.官方统计数字为122万吨以上。 西欧如同美国一样.啤酒消费量是较高的.但也有所下降. 东欧的啤酒业在不断地创造新记录。如波兰的啤酒市场在不断增长。 欧洲： 据《BraUWelt》专业刊物统计.世界人均啤酒消费量前三名的国家为：捷克（163升）；爱尔兰（150.5升）；德国（127.5升）。荷兰是欧洲最大啤酒出口国.官方统计数字为122万吨以上。 西欧如同美国一样.啤酒消费量是较高的.但也有所下降。 东欧的啤酒业不断地创造新记录。如波兰的啤酒市场在不断增长。 欧洲： 非洲的啤酒市场主要集中在南部。非洲啤酒产量只占世界啤酒产量4.5％。因此.非洲啤酒市场是令国外啤酒酿造商关注的市场。 世界第四大啤酒酿造公司SAB和纳米比亚啤酒公司占据着非洲的啤酒市场。在非洲南部国家中的关税联合会中SAB占有95％的市场份额。 非洲 非洲的啤酒市场主要集中在南部。非洲啤酒产量只占世界啤酒产量4.5％。因此.非洲啤酒市场是令国外啤酒酿造商关注的市场。