李宁年度传播推广策划案.ppt

李宁年度传播推广策划案;一、概况 二、市场分析 三、广告策略 四、推广策略 五、预算 六、效果评估 ;现状;产品分析;;竞争形态;竞争对手分析;产品分析;李宁;（1）大、中学生群体为主，年龄在14到28岁之间，喜爱运动，崇尚新潮时尚。 （2）注重性价比的家庭妇女，年龄在27岁到45岁之间，希望通过运动带来健康身体。;;2;年轻受访者更期待李宁能添加更多个性、张扬的创意元素以表达他们的心声，毕竟新一代年轻人没有政治氛围而更喜欢轻松、幽默、刺激的元素。 ;在传播推广中决定了我们广告媒介投放的重心; 一个充满青春活力的女大学生，喜欢王力宏，阳光，健康，有活力，有才华的人很能吸引她。顺带喜欢麦当劳的甜筒，因为喜欢那种金黄的温暖。 喜欢交际，结交不同圈子的朋友，并且乐于享受与每个人相处的时光。喜欢尝试新鲜事物，最常说的话是“好啊，我试试”，“那个很有意思哦，一起去玩吧”。 喜欢团队合作，觉得一个人独干不如与大家一起拼搏，在交流想法时迸发出的火花会让她很兴奋。 看似平凡，其实内心很有个性和想法。看似柔弱，但是每当工作和课业来临时，充满了爆发力和战斗力，执行力强。开朗乐观，不会让自己陷入消极伤心的情绪中，会自己开导自己，懂得自我安慰和自我赞赏。每当遇到挫折时会对自己说：“这有什么