媒介融合视域中微博多级传播模式探究.pdfVIP

媒介融合视域中微博多级传播模式探究 黄 朔 （广西大学新闻传播学院 广西 南宁530004 ） 摘 要：随着传播技术和手段的不断发展，媒介融合已经成为传播活动的一个必然趋 99 势，基于web 3.0 技术的微博在进行信息传播时，自身跨媒介传播的特点使其传播阶段和模 2 0 式呈现出多级化状态，从而使微博的传播形态从最初的分众传播逐渐升级为大众传播，进 1 0 而形成一级传播、二级传播甚至更多级的传播，达到传播模式和渠道的多样化、丰富化，最 年 第 终实现传播效果的多元化和最大化。 六 期 关键词：媒介融合 微博 分众传播 大众传播 多级传播 学 术 平 台 一、联结手机与互联网的微博 个信息传播平台，将网 — 微博（Micro- blogging）从字面理解 站与手机媒体融合，手 网 络 即微型博客，是Web 3.0 时代新兴起的 机在信息传播中不可替 传 播 一类开放互联网社交服务，美国的 代且更为便捷的传播优 twitter 网是世界上最早提供微博服务 势和媒体价值进一步被 的网站。微博可以看作是博客的一种新 释放，而这种释放也恰 的衍生形态，用户可以通过手机、即时 恰形成了传播方式和传 通讯软件（如 QQ 、MSN 等）、Email、 播效果上的变化。 [1] web 等方式向个人微博发布短消息 。 实际上，不管是基 但是微博并不仅仅是简化或者缩 于手机的交流，还是互 小版的“博客”，微博的实质是其在融合 联网上的微博等社会化 手机与互联网的基础上，实现传播信息 网络服务，乃至用手机 的即时性和及时性，其特点是传播实 来实现或便利化这些网 时、开放，内容短小、精炼，通过使用微 络服务，这些平台、服务 博我们可以实现发表微博，查看微博， 或工具所满足的，都是 添加关注，参与话题等信息及新闻的发 一种用户群体在新媒体 布和传播功能。 时代社交升级的需要，以及不同于传统媒体时代所表现出的 如今很多微博都有手机客户端，打通互联网和手机是微 更强烈的信息需求，在强烈的信息需求下，信息的传播活动 博最实质的东西，这样的打通充分显示出这种表达方式的功 就自觉产生，而这种传播活动也就自然跨越了传播媒介，丰 能与价值。在手机的参与下互联网的价值大大提升，把手机 富了传播模式。