方尖碑公关小组策划.docVIP

 目录 序言 1.1项目背景 1 1.2公关主题 1 1.3策划介绍 1 第二章 公司简介 2.1基本状况 3 公司概况 3 公司特色 3 汇林人 4 2.2发展历程 4 2.3企业文化 5 2.4企业远景 6 2.5企业荣誉 6 第三章 行业市场环境研究 3.1国内休闲食品市场概况 7 3.2休闲食品市场PEST分析 7 政治 （Politics） 7 经济（Economy） 8 社会（Society） 9 技术（Technology） 10 3.3竞争品牌目前传播途经 11 3.4竞争品牌传播点分析、思考 12 第四章 汇林现状分析 4.1汇林产品SWOT分析 12 优势（Strengths） 12 弱点（Weakness) 12 机会（Opportunities) 13 威胁（Theats) 13 4.2目标消费群 13 目标消费群 13 消费人群特点简析 14 4.3汇林传播诊断 14 4.4汇林目标 15 具体目标 15 总体目标 15 第五章 创意说明 5.1推广趋势 15 5.2推广策略 16 5.2.1推广策略一——产品 16 5.2.2推广策略二——企业文化 16 5.3推广规划 17 6.1活动思路 18 6.2前期宣传 18 6.3活动一 18 汇林食品包装袋的DIY设计： 18 6.4活动二 18 干果街 19 6.5后期工作 19 7.1基础媒介 20 传统媒介 20 淘宝网店 20 7.2针对性媒介 21 人人主页 21 飞信食品百科 22 8.1说明 22 8.2经费使用方向 22 9.1各项效果评估 23 10.1关于我们 23 10.2声明 23 序言 1.1项目背景 随着十二五规划的展开，我国经济必将迎来新的发展，汇林也将面临更多的机遇和挑战。同时，十二五规划中，食品安全问题被放在了重要位置。因此，为获得更加长远的发展，汇林应进一步开拓市场，塑造优秀的、有生命力的企业文化，以获得长足的发展。 最近,日本核辐射、双汇瘦肉精、依云事件等食品安全事件再次引发了社会对食品安全的高度关注。随着人们对食品安全的要求进一步提高，汇林必须将食品安全放在首位，培养具有社会责任感的企业文化 目前，汇林在大学生市场上的潜力极大，而由于学生的交际网连通性好，加上现网络技术发达，好的产品在学生市场能够获得快速传播。本策划将以大学生市场为切口进行具体公关 1.2公关主题 主题之一为塑造“绿色、健康、可持续“的企业形象，塑造”经济效益与社会效益并重“的企业文化 主题之二为汇林大学市场中的推广，通过推广来切实改变企业形象和企业文化 1.3策划介绍 本策划共分为十章，具体如下： 第一章为序言，主要介绍项目背景、策划纲领的公关主题及策划内容的简单介绍 第二章为汇林公司简介，包括公司的基本状况、发展历程、企业文化、企业远景及企业荣誉，简单地介绍下汇林公司 第三章为行业市场环境研究，涉及两方面，一是行业外部宏观环境，二是汇林发展壮大以及进入大学市场所面临的竞争对手的分析与思考 第四章汇林现状分析，通过SWOT分析、传播诊断等方式剖析企业现状，并结合总体目标对汇林进行定位 第五章、第六章分别为创意说明和活动建议，是建立在前面的客观分析之上而推荐出的解决方案，是整个策划的核心部分 第七章为媒介策略，是针对媒介推广的一个具体策略，是五六章的一个延伸扩展 第八章为经费预算，是建立在调查和假设之上的初步预算，为方案调整和最终决策提供依据 第九章为效果评估，提供一些评估方式对活动后的效果进行一个评估，为下一步战略提供调整依据 第十章为署名，是我们方尖碑公关小组的简介与对此策划的声明 第二章 2.1基本状况 公司概况 杭州汇林食品集团有限公司是一家从事现代农业生产及农产品加工的科技型农业产业化龙头企业，现有注册资金1280万元。 集团公司的经营业务从单一的食品销售，迈向农产品精深加工、农业信息产业化、孵化器企业建设、物流、投资等等领域，企业逐步走上多元化发展的道路。 整个集团企业在杭州区域的农业产业中的地位日益突显，被人们赞誉为“钱塘江畔农业领域的一颗璀璨明珠”。 公司特色 公司拥有全国知名的“汇林”牌知名商标，农产品行销全国北京、上海、南京、宁波等二十多个各大中城市。 公司在农业信息产业上的发展起步较早，现在运营的“中华名优特产网”已经是国内别具特色的农业网络平台，2007—2009年曾连续三年被评为农业百强网站。 旗下的汇农科技有限公司被认定为省级高新技术企业。汇林集团下属企业还有科技孵化器有限公司等企业。现企业各项业务开展顺利，企业各项事业发展蒸蒸日上。 汇林人 汇林人的愿景是：成为世界一流的农业产业集团化企业及贸易商 汇林人的使命是：振兴农业，引领中国农业走向世界 汇林人创业理念：今天的磨难