北京中建集团红杉溪谷案名沟通方案.ppt

“紫罗兰花”加州花卉，大自然的图案 从项目丰沛的园林植被出发，结合产品的庭院空间，突出浪漫感生活感 罗兰庭苑繁华深处有繁花 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 园 罗兰庭院，花团簇簇悠然庭院，午后小憩，或听风观花， 或院落小聚，充满别墅生活的意境感。 罗兰庭苑 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 罗曼·罗兰，世界著名思想家、诗人 让客户联想到文艺的、智慧的、优雅的项目气质 罗兰庭苑 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 文字延展 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 庭院的花都开了，不用看都知道回家的路 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 罗兰的芳香，指引家的方向 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 罗兰庭苑，寻找CBD的花匠 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 对有些人来说，花窖比保险柜更重要 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS CBD别墅 繁华深处有繁花 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 产品建议：首开区内大量种植南加州的代表性花卉——紫罗兰 本次案名提报回顾南加州风情方向——梅尔小镇 莱檬小镇产品细节方向——香泉小镇 梧桐里 罗兰庭苑 让我们用等待生命降临的阵痛，孕育一个案名的诞生。 红砖+石材廊柱 小庭院，窄木门，树与墅 花，无处不在 铁艺街灯 南加州风格路牌 换个角度思考——用案名找风情以案名为源点进行产品补强 三个产品细节方向 水/林/园 Fountain Valley香泉小镇 别墅 给CBD一汪甘泉 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 水 CBD东，有别墅，有湾流别墅，没有泉水别墅差异化、唯一性 香泉小镇 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 香泉小镇——Fountain Valley，加利福尼亚奥兰治县的一处名胜? 香泉小镇 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 香泉小镇 《泉》，从佛罗伦萨的文艺素描，到卢浮宫的殿堂收藏纯粹的美可以流淌百年可考虑做园林小品或精神堡垒 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 香泉小镇 香泉小镇，突显项目差异化的同时，赋予项目深厚的文艺气息在考虑符合景观规划的前提下，建议将水系特征放大，添加喷泉小品作为产品亮点 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 文字延展 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 干涸的CBD，渴望香泉浇灌 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 风干的笑容，急待香泉浸润 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 枯萎的生活，期许香泉挥洒 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 别墅的香泉，亦是生活的甘泉 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 别墅 给CBD一汪甘泉 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 灵感起源——赖特流水别墅（Fallingwater） 建筑与自然的完美融合 产品建议—— 售楼处旁的人造瀑布！ 价值意义—— 前所未有！ 创造价值，吸引眼球。 梧桐里 CBD别墅 梧桐里的故事 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 林 梧桐里 直接以法式浪漫的梧桐树作为项目最大价值点 叶片丰厚饱满，观赏性、氛围性极强 低迷属性不彰自显 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 梧桐里 以里做尾缀，突出一种四面八方全是树的感觉 树的密集感，高绿化率，清新自然 ADVERTISING SENSORY RESEARCH ZHONGJIAN WORKS 文字延展 ADVERTIS