通用汽车2003上海国际汽车展案例.docVIP

通用汽车中国大家庭群星峰会 通用汽车2003上海国际汽车展项目背景通用汽车中国公司最重要的职能部门之一，负责根据通用汽车的全球战略制定中国传播策略，并统筹通用汽车在中国市场的企业传讯事务。作为最大的汽车公司，通用汽车以中国世界级汽车工业理念，在中国建立了家合资企业——家汽车生产企业和一家汽车研发中心，成为中国汽车工业发展最重要的战略合作伙伴。值2003年上海国际汽车展之际，通用汽车希望通过更具感染力和说服力的传播策划，进一步显示其世界第一的领导地位和战略气魄相对于国际上其他汽车巨头，通用汽车在中国市场的发展具有独特的战略高度，在帮助中国建立世界级汽车工业的核心理念下，如今已经形成了两个重要的基本支撑——在中国拥有从汽车生产到汽车研发的家合资企业，同时拥有从国产车到进口车的六个品牌最新车型这些事实是任何一个汽车厂商无法与其相比的。2002年北京国际汽车展上的通用汽车中国车队是一个产品传播活动，主要传递的是关于产品的信息；2003年，我们需要以产品为基础，实现一次具有战略高度的企业传播策划，全面通用汽车的形象。沿着2002年通用汽车中国车队的思路，我们了一个可以更上层楼，同时可以更充分表达通用汽车中国战略的立意——通用汽车中国大家庭。核心目标进一步强化通用汽车作为世界最大汽车公司在中国市场同样具有的领导地位，同时充分表达通用汽车与中国汽车工业共同发展以及致力帮助中国建立起世界级汽车工业的发展理念通过最成功的合资企业和最丰富的产品组合，充分展示通用汽车在中国市场的综合实力在本届上海国际车展上所有厂商举行的活动中以及所有传递的信息中，令通用汽车的信息脱颖而出 基本策略 确立指导思想：在体现通用汽车全球第一领导地位的前提下准确，整项要气势恢宏、构思大气、表达流畅、富有深意主题：通用汽车：驱动未来 在中国这个全世界最重要的新兴市场，作为全球最大的汽车公司，通用汽车承诺将继续充分运用其全球丰富的优秀产品资源，与中国汽车工业及中国的消费者共享； 通过本地实力强大的合作伙伴，通用汽车在中国致力于生产、研发、销售和售后服务。本着用户至上的原则，通用汽车将继续扩大在中国本土生产或进口销售的产品系列，在提供世界级的服务，更好地满足中国汽车用户日益多样化的需求。 通用汽车将位踞2003上海国际车展的中心展台，以空前的阵容展出一系列针对不同细分市场的不同品牌的新品和现有产品，再次证明在业界的领导地位以及对中国客户的不变承诺。 企业品牌核心信息 超越客户的期望：通用汽车公司对中国的汽车市场充满信心并期望通过以下方式保持已经建立的领导地位，并快速反应中国消费者的不同需求。不断扩大产品和品牌系列以满足更多客户的需求——通用汽车中国公司将在2003年上海国际车展上史无前例推出更多新产品和概念车；通过本地化的泛亚汽车技术中心，中国领先的工程和设计合资企业，通用汽车承诺运用其全球产品资源，为中国用户量身定做满足其要求； 销售增长 领先的科技与革新：通用汽车公司继续中国汽车用户世界一流的先进科技与关怀客户的人性化革新完美结合的产品。 通用汽车公司在中国现有的每一个细分市场，都中国客户最高质量的产品以及服务； 通用汽车公司将继续引导科技交流，并将其在科技革新方面的悠久历史与创新成果相结合，融入本地生产的产品中。 发展合作伙伴：通过加强与本地合作伙伴的合作，通用汽车继续致力于帮助中国汽车工业提高国际竞争力。 充分运用通用汽车全球丰富的产品资源来帮助其合资公司和国内其它的业务 —— 2003年上海国际车展上，通用汽车在中国每一家合资公司都会展示新的产品； 鲲鹏概念车的推出，充分展示了泛亚作为本土化的设计技术中心在产品设计研发方面的实力，这是通用汽车为中国汽车工业做出的独特贡献； 通用汽车通过在中国的合资公司，中国客户比任何一家外国汽车制造厂商更为全面广泛的产品系列，包括中高档轿车、中档轿车、紧凑型轿车、运动性多功能车和微型汽车。 促进可持续性发展：作为在燃料电池汽车研发上的全球领先者，通用汽车将继续积极推动其它燃料技术在汽车上的应用，以最大限度地降低环境污染。 通过研发以氢为燃料的燃料电池汽车，通用汽车积极倡导氢经济； 通用汽车承诺与中国的合作伙伴共享技术及资源，以推动中国的可持续发展。 本届车展重点宣传的产品品牌的核心信息—— 凯迪拉克Cadillac 面对中国快速发展的汽车工业，在高档豪华车细分市场存在很大的发展空间。通用汽车公司引进凯迪拉克这一被公认是充分演绎美国精神和领袖风格的豪华轿车典范，正是为了敏锐把握这一市场契机，探索在高档豪华轿车市场的发展机会，为更多青睐高档产品的中国消费者提供更好的选择。雪佛兰Chevrolet汽车业界历史最悠久的品牌； 雪佛兰的产品在中国，集中在比较小的越野车领域，而随着中国消费者的需求正越来越多元化，对品牌和对产品的选择都越来越多样