昆仑山浙江区域情人节活动结案.pptVIP

1、休息区每张桌子上投放了台卡及宣传手册；、 2、投影仪的使用，循环播放我品的相关信息视频，供消费者观赏，提高消费者对我品的认知 认真观看的消费者 活动执行分享-现场布建（高级会员区） 活动现场形象布建 活动分享-时代影院 活动分享-现场售卖 促销员积极售卖 活动分享-现场售卖（三楼售卖区） 由于活动期间人流量较大，影院内售卖区供不应求，经过多次沟通，允许我品两个活动区进行自行售卖，对销量贡献促进明显。 影院总经理观看我品活动，十分满意 慢慢揭开中奖卡，期待中~~ 活动分享-现场售卖 消费者参与度极高，影院卖品区频频断货 活动分享-现场售卖 活动分享-游戏互动 永恒一刻环节的参与 活动分享-游戏互动（永恒一刻） 参与游戏的热情消费者 活动分享-（高级会员区） 认真思考参与游戏的消费者 积极表演、激情四溢的组合 影院总经理的身影频繁出现在我品活动现场 活动分享-（高级会员区） 休息区的消费者观看/等待游戏竞赛 监察同志的身影，见证了温馨有趣的活动 活动分享-（高级会员区） 持游戏卡参与一次游戏。多买多次机会 参与游戏中奖的消费者 似乎在商讨怎样合作赢得游戏胜利 活动分享-（高级会员区） 重点表扬的组合：小情侣共购买了10瓶昆仑山水，参加了5次PK游戏，中了三样大奖，吉祥物、贝壳形音响、情侣套票，可谓满载而归哦！11年的情人节，昆仑山让他们开心、快乐、难忘。 活动分享-（高级会员区） 借此 通过本次情人节活动赢得 了影院的高度好评，取得 店方的极大兴趣，提高 了经营本品的信心，以此 建立了良好的客情关系。 借此机会，我方趁热打铁，与影院进行了买断专案的洽谈，影院已有意向与我们合作；影院店总现正在与股东进行费用商讨，合作继续跟进，期待成功！ 活动后期合作 活动问题及改进 问题： 由于春节放假，活动筹备时间较短，活动布置细节不足；如产品宣传单页未使用促销员着装不够规范等因素影响活动的整体效果； 改进：注重活动细节，减少工作错误的产生 问题： 未能有效处理两个影院活动重心，精力主要投入到世茂影院，忽略了时代影院的执行；导致两个活动点的活动效果差距较大； 改进：涉及多点活动执行，人员不够的情况下，应注意提前安排好活动管控相关人员，保证活动效果。 形象布建：全方位多角度进行我品相关布建及宣传，既突出昆仑山的高档大气，又融入情人节的温馨浪漫，尽力营造一个昆仑山情人节专场，带给影院消费者一个与众不同的情人节； 活动执行：活动内容活泼、丰富，十分吸引消费者，能促进消费者积极参与到活动当中；现场突发状况能及时处理，确保活动效果； 活动选点：活动点均为高档影院，其消费群体与我品目标消费者吻合，情人节期间人流量极大，影响人次约为5000人次； 态度关键：活动现场所有布置仅两名推广来完成，执行态度感动影院工作人员。活动中影院工作人员配合度极高，促进了销量的增长。 执行秘决：只要用心去做，就一定会有极大收获和回报； 活动总结 以上，请指正！ “尚品昆仑，珍爱一生”  ——浙江情人节专案活动报告 浙江区域 2月18日 产品： 作为高档水代表，昆仑山卖出的不是水本身的价格，而是一种生活方式和理念。 在与目标受众沟通过程中，我们殛需树立品牌的情感价值，加强消费者认同。 渠道： 影院作为本品优质的销售兼推广平台，拥有大量的目标消费者群体，是各城市的首要开拓渠道。在开发过程中，目标客户对本品认知不足，需要借助消费者活动建立信心。 时机： 情人节是影院一年中人流最旺的高峰期。恰逢《将爱情进行到底》上映，情侣出行观影将达到空前巅峰。借势影院自有活动，有望实现资源与费用的最优组合。 活动背景 活动销量达成 销量达成： 杭州单点销量7.5箱，目标达成107%；宁波单点达成7.75箱，目标达成155%。 其中世茂影院2月14日达成20.5箱，单点突破历史记录。 活动费用使用 说明：整体费用使用率杭州85.25%，宁波99%。其中宁波促销员工资（含4名促销员），无执行费、管理费产生，整体费用绩效较为合理。值得一提的是通过本次活动并成功洽淡宁波世贸影城产品专销及套餐合作。 活动分享-杭州站 爱の祝福 情侣填写活动祝福卡，写下2011年祝福和期望，即可参加抽奖互动。 爱の珍藏 现场购买不同数量的昆仑山水，即有精美礼品赠送。 爱の宣言 分贝仪互动，消费者现场发布爱的宣言《将爱进行到底》，达到一定分值即可获取缤纷礼品。 活动内容 活动执行方式 游戏道具、 活动信息告知牌 主推32元的 ”爆米花“套餐 借助19楼网络 平台宣传活动 物料展示 现场售卖 网络传播 活动方式 活动执行分析 活动分享——现场布建 新远国际影城：一楼售卖大厅我