水晶鱼摄影楼市场调查策划书.docVIP

水晶鱼影像创意馆 市场调研的总体方案 引言 艺术摄影馆，作为在中国发展起来不久的行业，人们对于它的接受程度也越来越深，这样就使得这个行业有着广阔的前景。为了了解当前摄影馆的市场占有率，加大对竞争对手的的了解，评估摄影行业行销环境并制定相应的营销策略，扩大企业的规模，为企业的长远发展确立方向。对目前的摄影行业做一个市场的调查，很有必要。 本次市场调查将围绕市场环境，消费者，竞争者为中心来进行。 2. 调查的目的 通过与企业的沟通，我们确定这次调研的主要目的是： 1. 市场的竞争机制与企业的竞争力分析 2. 消费者的满意度以及消费习惯调查与分析 3. 校园市场的发展趋势与现在的市场环境调查与分析 4. 新店址市场消费环境调查与分 3. 调查的内容 根据上述目的，我们建议此次调研的内容主要包括以下几项: 市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。分为内，外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： 行业市场环境调查 A 摄影市场的动态和市场格局 B 摄影市场的竞争特点和主要的竞争手法 C 摄影市场的发展和市场空间 D 摄影市场的知名品牌的优劣势分析 E 主要摄影企业的分析和研究 消费者研究 A 产品调查 消费者对目前摄影产品的评价 消费者对产品质地的偏好趋势 消费者对于产品组合的要求 B 购买行为调查 消费者为什么购买 消费者何时购买 消费品的购买由谁决定 消费者如何购买 C 影响因素调查 摄影楼的环境对消费者的影响程度 影响消费者购买考虑的最主要因素 品牌对消费者购买的影响程度 价格对消费者购买的影响程度 D 品牌调查 摄影品牌知名度调查 摄影品牌的认知度调查 摄影品牌的满意度调查 E 广告信息调查 消费者获取信息的主要渠道 消费者获取摄影信息的主要渠道 目前摄影楼的宣传手段的效果分析 竞争者调查 A 消费者对竞争对手风格的认知 B 消费者对竞争对手的了解程度 C 消费者对竞争对手价格的接受程度 4 问卷设计思路 （1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。 （2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式； （3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。 （4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。 5 调研区域 根据调研的目的以及企业老板的要求，我们决定把以下区域作为调查的主要区域： 摄影楼目前店址的辐射区域 即将搬去的大润发店的辐射区域 调研地点的分布：原则上主要以周边的学校和居民区为主，调研区域要求覆盖这几个点，以保证样本分布的均匀性和代表性。 6 调研的方法与样本量得设计 （一）调研方法： 1、消费者抽样方法： 采用便利抽样和配额抽样的方法 2、调研方法： 深度访谈、观察法 3、宏观市场调研方法： 内部资料整理、文案研究等。 对于抽样调查而言，调查结果在样本总体中的代表性是非常重要的。实际上，抽样调查结果的代表性取决于抽样方法和样本量（或样本规模）两个方面。在同样的样本量下，抽样方法或样本选取越随机，调查结果的代表性就越好，反之就差；同样，在抽样方法确定后，样本量越大，调查结果的代表性就越好，反之就差。在现实的市场调研项目中，理想的随机抽样是不可能，目前在市场研究行业中的所谓随机抽样是指“等距抽样”或“系统抽样”，是一种简化了的随机抽样；对于样本量，由于与调研费用直接相关，所以在预算范围内，样本量也不是可任意增大的。因此，通常我们会提供一种比较可行的方案，既能满足数据对准确性的要求，又合乎预算要求。以下是在随机抽样条件下的数据准确性（即抽样误差）在95%置信度下与样本量的关系. (三) 样本量设计： 访问类型 样本量 消费者街头拦访 2*100例 竞争者深度访谈 2*2=4例 合计 240例 ? 样本量为的年龄男女比例，其他样本量的酌情调整： 年龄段 男 女 —30岁 （%） （%） —50岁 （%） （%） 岁以上 （%） 合计 （%） （%） 调研执行方法 1）抽查2-3个调研点； 2）当天回收当天的问卷； 3）查看问卷，指出不规范的地方； 4）电话抽查； （4）竞争者调查 1）通过客户提供的名单寻找竞争者； 2）寻找周围的竞争者 （5））） 4 人员的安排 根据我们的调研方案，在区域调查需要三种人员：调查督导，调查人员，复核员。具体的配置要根据到时具体的