2010Twitter的传播及SMM案例-30P.pptVIP

twitter的传播及SMM案例 twitter, SNS, social media and others 创作共用 目 录 Contents twitter是什么 What is twitter and its history 为什么我们会用twitter Why we use twitter twitter的社会化属性和产品特性 The Character of social media SMM案例分享 The examples of SMM What is twitter? twitter 的 历史 Part I Share and discover what’s happening right now, anywhere in the world. Twitter What are you doing? What is happening? Facebook What is on your mind? 消费者：看别人发布的信息； 生产者：自己发布信息。 你在twitter上可干的两件事 Why we use twitter? 为什么我们 会用twitter Part II 140个字 Follow机制 开放+第三方应用 twitter的几个特性 Twitter的生产行为 记录分享新鲜事及观点 沟通与表达 个人主页+网络身份标识 企业级应用：企业Twitter、Marketing 部分玩法来自 @caozenghui Twitter的消费行为 阅读器 社交活动：了解朋友动态，并进行互动 开放的群组：RT、@ 个人主页+网络身份标识 知道 追“星” 即时新闻媒体 Connect with an audience – PERSONAL Get great insight when you ask questions Face it, get you site traffic People on Twitter spread thoughts to new places. See what others are saying about your brand. Why we use twitter 2008年，twitter火了，信息的分享传播进而衍生的平台价值达到了极致。 Twitter is a kind of social media? twitter的 特性 Part III Social Media Email IM Blog SNS MicroBlog 产品 传播 沟通 媒体 社交 可延伸性 E-mail ★★ ★★★ ★★ ★★★ ★ IM ★★ ★★★★★ ★★ ★★★ ★★★★ BBS ★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★ ★ Blog ★★★ ★★ ★★★★ ★ ★★ Facebook ★ ★★★★★ ★ ★★★★★ ★★★★★ Twitter ★★★★★ ★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★★ 沟通属性的多维度：及时性、反馈特性 社会学、传播学、心理学、人种学 twitter的基础理论 Twitter的产品创新：OpenAPI Twitter的产品创新：List 突破分组功能，为每个List提供一个URL路径； 允许其他人订阅整个List； 统计某人被列入多少个List。 Twitter的产品创新：Retweet 用过Qzone和Renren的分享功能吗？ twitter的Retweet设计解决信息过载，信息冗余问题。 The examples of SMM SMM案例 Part III 媒体a × 信任度 a + 媒体b × 信任度 b + 媒体c × 信任度c + …… 媒体和信息碎片话的必然结果。 from @WebLeOn 社会化媒体的价值 案例：谁在为BlackBerry营销？ BlackBerry在中国的流行隐秘：blog、twitter、BBS 案例：BetaCafe 一个有twitter、有blog、有flickr的咖啡馆，再不需要广告。 案例：Zappos Tag：zappos, blog, twitter , 贿赂员工, 企业文化。 案例：戴尔 2006年7月，Direct2D上线 2006年9月，StudioD上线 2007年3月，IdeaS上线 Twitter进行信息分流传播 R在Facebook举行绿色涂鸦赛 账号 更新内容 方式 Follower Direct2Dell Direct2Dell英文版的Feed 机器 2425 Direct2Dell_CN Direct2Dell中文版的Feed 机器 99 DellDirekte Direct2Dell挪威版的F