服装品牌-战略管理案例分析——鄂尔多斯集团( 17页).docVIP

 目录 一、公司概况： 1 （一）、企业背景 1 （二）、目前业绩 1 （三）、战略态势 1 二、公司治理： 2 （一）、高层管理人员 2 （二）、公司治理结构 3 三、公司的职能分析： 4 生产： 4 管理： 4 营销： 5 研究开发： 5 四、财务分析： 6 1. 盈利能力分析 6 2. 营运能力分析 7 3. 现金结构分析 单位：亿元 8 4. 偿债能力分析 9 5. 成长性分析 10 五、SWOT分析： 11 1）、内部因素总结（IFAS表） 11 2）、外部因素总结（EFAS表） 12 3）、战略方案（SWOT分析） 13 六、讨论总结与建议： 14 附录： 14 一、公司概况： （一）、企业背景 内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司，于内蒙古西部资源富集的鄂尔多斯高原，是在改革开放之初的1981年通过补偿贸易的方式建立起来的羊绒制品加工企业。公司借助于我国优质丰饶的畜产资源，经过二十多年的强势发展已形成国内纺织行业最大的以羊绒、羊毛系列针机织服装为主、其他品类服装为辅，多品牌经营的大型纺织服装企业。 公司于1995年募集（B股）设立股份有限公司，2001年增发A股上市。作为股份制企业，公司严格按照《公司法》、《证券法》等法律法规制定了规范的公司章程，建立健全法人治理结构，股东大会、董事会、监事会依据合法程序规范运行。公司下属国内全资、控股、参股的生产和营销企业47家，由公司生产、技术、质量、销售、财务、投资及人事等职能部门负责管理，公司科学制订并有效实施了内控制度，实现了科学化经营、制度化管理。 （二）、目前业绩 “鄂尔多斯”是中国羊绒纺织业第一个获得中国驰名商标称号的品牌，品牌价值达50.58亿元，连续6年位列中国最有价值品牌前20名之列。2004年，集团公司实现销售收入42.99 亿元，利税5.5亿元，创汇2.15亿美元。“鄂尔多斯”牌羊绒衫获得过国家优质产品金质奖两次、部优奖9次。鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力目前占到中国的40％和世界的30％。鄂尔多斯，温暖全世界。羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展以品牌为管理重心　适时进行品牌延伸? 　　不断强化品牌核心价值?王林祥，历任伊盟羊绒衫厂副厂长、厂长、鄂尔多斯羊绒集团公司党委书记、总裁，1995年10月至今任鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司董事长，1999年12月至今任鄂尔多斯集团公司董事局主席、党委书记、首席执行官，第十届和第十一届全国人大代表。他先后多次荣获全国首届经济改革人才奖、全国杰出青年企业家、全国纺织工业劳模、全国劳动模范、全国杰出经济管理大师称号、全国纺织企业家创业奖、中国上市公司杰出企业家等殊荣，2006年9月被评为品牌中国“25大功勋品牌人物”之一。在他的带领下，鄂尔多斯创下了持续二十多年高额盈利的经营业绩。王林祥：一直担任本公司董事长兼内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司总裁 杨志远：一直担任本公司副董事长兼内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司副总裁 张志：一直担任内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司执行董事，2006 年5 月开始担任本公司董事 刘凤双：曾任公司副总经理，2006 年5 月开始担任本公司董事兼总经理 张全祥：一直担任原料分公司总经理兼内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司执行董事 曾广春：曾任深圳鄂尔多斯资产管理公司资产管理部经理、总经理助理和副总经理 任磊：曾在平安证券公司、国投瑞银基金管理公司、平安养老保险股份有限公司 高志凯：香港电讯盈科中国地区董事、香港恒基执行董事、中国海洋石油高级副总裁、总法律顾问 刘艳霞：曾任鄂尔多斯天信会计师事务所项目经理、副所长、现任内蒙古住友建设发展有限责任公司鄂尔多斯市分公司财务经理 刘玉民：现任内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司审计处处长康利军：一直担任本公司针织二厂厂长 张慧平：历任公司企管劳资部部长、企管劳资处副处长、人力资源处处长 王贵生：一直担任本公司财务处副处长、处长，财务总监 股东单位名称 职务 任期起始时间 任期终止日期 是否领取报酬津 王林祥 内蒙古鄂尔多斯集团责任公司 总裁 1991 4 1 否 杨志远 内蒙古鄂尔多斯集团责任公司 副总裁 1991 4 1 否 张志 内蒙古鄂尔多斯集团责任公司 执行董事 2002 3 11 否 张全祥 内蒙古鄂尔多斯集团责任公司 执行董事 2002 3 11 否 在其他单位任职情况 姓名 单位 担任职务 任期起始时间 任期终止日 期 是否领取报酬津 王林祥 东马公司 董事长 1995 3 9 否 东昊公司 董事长 1994 9 24 否 东奇公司 董事长 1992 6 12 否 东华公司 董事长 1996 8 1 否 大连三叶 董事长 1992 2 20