企业知识产权战略：企业商标战略及其运用.pptVIP

制作人：韩宁 企业商标战略及其运用 第一章 企业商标战略的制定与实施 第二章 企业商标战略的具体运用（一） 第三章 企业商标战略的具体运用（二） 第四章 企业创立驰名商标战略 第五章 企业在建立现代企业制度过程中处理商标权的策略 第一章 企业商标战略的制定与实施 第一节 企业商标战略的概念与特点 第二节 企业商标战略的构成要素 第三节 企业商标战略的制定与实施 第一节 企业商标战略的概念与特点 一、商标战略与名牌战略、产品质量战略有着内在的联系 二、商标战略与CI（企业形象）战略也有内在联系 三、商标战略具有极强的市场性 第二节 企业商标战略的构成要素 一、企业商标战略思想 二、企业商标战略目标 三、企业商标战略方案 四、商标战略动态调节机制 五、商标政策与法律 第三节 企业商标战略的制定与实施 一、制定企业商标战略的原则 1、企业商标战略要与企业经济实力、经营性质、发展状况相适应 2、将企业商标战略纳入企业营销战略和企业经营发展总战略中 3、企业商标战略的制定要讲究时限 4、企业商标战略的制定与建立现代企业制度的改革措施相配套 二、企业商标战略的制定 （一）企业商标战略的立项 （二）事前准备工作 （三）企业商标战略目标 （四）企业商标战略方案的选择 三、企业商标战略的实施 第二章 企业商标战略的具体运用（一） 第一节 企业商标设计、选择策略 第二节 企业商标及时注册策略 第三节 企业商标国际注册及商标国际化经营策略 第四节 企业商标使用策略 第五节 网络环境下企业商标使用策略 第一节 企业商标设计、选择策略 一、商标应具有合法性 二、商标应具有显著性 三、商标标记感强，具有独创性 四、商标设计应讲究艺术性，使商标富于个性 五、商标设计应适应消费者心理，适应消费群体的文化素质 六、商标应适合商品特点，易引起消费者联想 七、商标应适合于多种广告媒体 八、商标设计应符合民族习惯，适合产品外销 第二节 企业商标及时注册策略 及时注册 举例说明 第三节 企业商标国际注册及商标国际化经营策略 一、企业商标国际注册战略 二、企业商标国际化经营战略 第四节 企业商标使用策略 一、商标化决策 二、企业正确使用注册商标的策略 1、企业应将注册商标置于显著位置 2、注册商标使用具有稳定性 3、注册商标使用的灵活性 4、保证商品的质量 5、严格依照商标立法的规定使用注册商标 三、企业在不同情况下使用注册商标的策略 （一）个别商标策略 （二）统一商标策略 （三）同类产品使用同一商标策略 （四）总商标与产品商标双重使用策略 （五）子商标策略 （六）品牌定位策略 1、品牌定位的意义 2、品牌定位包含的内容 3、品牌定位的常用策略 4、品牌定位的综合性 5、品牌定位应注意克服的问题 （七）使用销售商标策略 （八）新产品商标使用策略 （九）商标使用许可策略 （十）商标虚拟经营策略 第五节 网络环境下企业商标使用策略 一、网络环境下企业电子商务的开展与商标权等知识产权的关系 二、企业商标在网络空间的有效维护 三、企业商标与域名一体化策略 第三章 企业商标战略的具体运用（二） 第一节 联合商标策略 第二节 防御商标策略 第三节 商标与商号一体化策略 第四节 商标延伸策略 第五节 商标形象战略 第六节 商标竞争战略 第七节 商标广告宣传战略 第八节 商标特许经营战略 第一节 联合商标策略 注意： 1、符合联合商标注册条件 2、联合商标注册的目的 3、联合商标的转让条件 4、联合商标的特点 5、企业可以借助联合商标发展多种经营 第二节 防御商标策略 案例 第三节 商标与商号一体化策略 一、商号与商标之间的关系 二、使用过程中需要注意的问题 第四节 商标延伸策略 一、商标延伸策略的概念 二、商标延伸策略对企业的作用 1、扩大企业影响 2、拓展领域 3、提高竞争力 4、提高企业核心产品形象 5、特定情况下，抵御竞争对手 三、商标延伸策略的适用条件与模式 1、在商标定位、目标市场与价格档次上应具有可匹配性 2、销售渠道与售前和售后服务相同或相似 3、品牌个性不相抵触 4、商标核心价值保持同一性 四、商标延伸策略的实施步骤 1、界定商标联想 2、选定相关产品或服务类别 3、确定候选产品或服务 第五节 商标形象战略 一、商标是一种艺术形象和具有深刻内涵的信息载体 二、根据消费者的不同需求创制出具有特定形象的商标 1、消费者的经济实力，特别是购买能力 2、消费者群体所在地区的经济状况 3、消费者个性心理 4、外来文化影响 三、从企业形象总体战略格局出发创制和使用商标 四、通过树立商标信誉充实商标形象和企业形象 五、商标形象实施战略的基础—商标形象管理 第六节 商标竞争战略 一、商标竞争战略概述 二、商标竞争战略的制定与实施 1、前期准备工作 2、商标竞争