“康师傅”快马夺神州.docVIP

“康师傅”快马夺神州 ?? ?20世纪90年代初，台湾饮食业商人纷纷涉足大陆，以京津为他们抢占的首要制高点。当时大陆的快食面业处于一种诸候割据，群龙无首的局面，产品质次、品低、缺少一种可以一呼百应的名牌。正当不少台商、港商跃跃欲试之时，台湾顶新集团，一马当先，横冲直达，先声夺人推出了康师傅快食面。 　　结果康师傅抢占了中国大陆许多市场，其它欲来涉足的商人只能摇头退去，而作为台湾饮食业的龙头大佬统一集团不甘被抛于马后，想奋起直追，要与康师傅同分羹盏。然而最终是因后人一步，处于劣势，只能望尘莫及。 　　顶新集团的成功，在于他不但先人一步，而且大造声势，在电视上、报刊上大作广告，以势逼人，以声服众。 　　一、跃跃欲试的台湾食品界 　　自从中国实行改革开放政策以来，精明的台湾商人，早已是久憋难忍，一冲而出，纷纷涌向大陆市场投资或抢占市场。在他们看来，港澳商人已先他们一步抢占了珠江三角洲一带，捞足了好处。因而他们一过海，便毫不犹豫直扑京津及中国内陆腹地。 　　虽然海峡两岸的政治壁垒依然高高耸立，但是投资大陆的优厚回报，远远战胜了他们对风险的恐惧。特别是像台湾这样的腹地狭小、市场有限、土地少而贵、劳动力价格高，在市场竞争尤为激烈的这么一个地方，商人们都深感难施拳脚，因而大陆的广阔市场、广阔空间深深吸引着他们。 　　台湾顶新集团与台湾统一集团是两支渡海作战部队，他们在大陆食品业上竞争尤为激