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跨国公司技术标准与品牌的商业研究 ——关注“莱卡”品牌 跨国公司技术标准与品牌的商业研究 从“莱卡”说起 技术标准与竞争优势 技术标准战略 如何为技术插上品牌的翅膀 QA 从“莱卡”说起 莱卡?(LYCRA?)是英威达（INVISTA）公司驰名世界的注册品牌。 莱卡?所代表的产品实际上只是一种人造化学纤维：聚氨基甲酸酯纤维，简称“氨纶”。 这种纤维具有非凡的伸展与回复性能，可以添加到多种面料中制成服装，带来舒适自如的衣着感受。 从“莱卡”说起 “莱卡”是一个典型的B2B产品，并不直接卖给消费者。 但是，根据2004年品牌知名度市场调研报告，在无提示的情况下，莱卡品牌在中国的知名度达86%，偏好度达到了94%。 从“莱卡”说起 不单消费者熟悉“莱卡”这个品牌（尽管他们并不一定知道“氨纶”），而且几乎所有的服装厂商，即使是 这样的大品牌，也兴高采烈的在他们的服装上挂上了“我有莱卡”的吊牌。 这是一个值得关注的现象！ “莱卡”是一种纤维、一种技术 。 “莱卡”难道仅仅只是代表一种纤维、一种技术吗？ 莱卡已远远超越它作为一根小小纤维所具有的功能： 这是一个值得关注的现象！ “莱卡最佳伙伴计划” 在中国，莱卡已经和约120个知名品牌建立最佳伙伴关系，零售商户达到近80000户。 对于纤维销