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世界因我而联通中国联通广州分公司2002年度市场推广方案 金长城国际广告[广州] 一、破译社会发展的密码 谁说黑胶唱片和针式留声机将被社会淘汰？ 在雅皮士和怀旧者的心目中，他们价值不菲！ 谁说那带着焦糊味的褐色药水注定会一无所用？ 当它被贴上红色的标签，从药房走进商店时，可口可乐的神话开始了！ 谁说IBM就是计算机的代名词？ 当专业计算机一步过渡到PC时代时，DELL和COMPAQ突然抢夺了更多的钱包和视线！ 谁说联通就是低价与打工者的代名词？ 问题的核心在于： 找到属于你的房间、推开那扇门！ 借鉴—百事可乐的赢之道 找准有别于可口可乐而真正属于自已的定位 “新一代的选择” 更年轻、更贴近、融入多元流行生活 二、被误解的联通 用户—联通仔、打工族、游移性大； 网络—七年打造的还是一个“破网”； 服务—总模仿跟进别人，缺乏特色与个性； 推广—一个劲的降价，一直是廉价形象； 形象—非主流，缺乏现代企业应有的大器； 定位—模糊不清，缺乏重心； 造成误解的内外因剖析 误解一、用户 误解：用户—联通仔、打工族、游移性大； 实质：联通时刻体谅用户的实用性需求，通过降低运营成本，让利大众，惠及更多人群，并实质上促进中国电信产业的健康发展； 建议：注重品牌形象与服务提升，稳定培养中高端阶层，改善公众认知，提高品牌置信度； 误解二、网络 误解：网络—七年打造还是一个“破网”； 实质：联通建设