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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 廣告文案(一) 廖慶華老師 自我介紹 廖慶華(Jack) 學歷:紐約傳播藝術碩士、澳洲旋濱大學專業設計博士 經歷 專長 特色 座右銘: 找到Passion,努力做下去,就是成功! 廣告、公關與行銷 廣告是什麼? 公關是什麼?(人要出來/形象/口語…) 行銷是什麼? 什麼是好廣告? 廣告的表現形式 網路廣告 電視廣告(CF-Commercial Film) 廣播廣告 報紙廣告 雜誌廣告 直接信函 DM (Direct Mail) POP T霸 廣告公司命名 有創意 有意義(USP:獨特銷售主張) 好聽 好記 好唸 勿有不好的聯想 重新命名的遊戲 重新命名 威而剛 蠻牛 好自在 麥當勞 味全 白帥帥 克蟑 腦力激盪會議(Brain Storming) 3-5人 針對目標天馬行空 垂直/水平/逆向等思考法 記錄下來 勿批評 鼓勵搭便車 消去法 廣告基本概念 目標消費群: Target Audience 獨特銷售主張:USP (Unique Selling Proposition 策略單 行銷目的 競爭對手 (時報廣告金犢獎作品欣賞) 廣告文案的特性 是一種文字的溝通 要簡短 要具親和力 要具說服力 要吸引人讀下去 段落分明 新鮮/有趣/有創意/口語 要促進購買 廣告文案的寫法 針對主題 天馬行空 Just do it! 我手寫我口 重新組合 消去法 擺著(過陣子再改) 自我練習 你現在要開一家店(any store, 不設限, 餐廳/小吃店/麵包店/家具店…) 命名 Slogan(口號) A4明面廣告稿練習:主標、副標、內文、口號、名稱 命名與口號練習 廣告人的工作 廣告業務:AE (Account Executive) 文案人員:Copy writer 藝術指導:Creative Director 美術指導:Art Director 作品欣賞 時報廣告獎得獎作品賞析 文案的對象 尋覓正確的對象 確定攀爬的目標 形塑擬真的樣貌 寫進對象的心坎 消費是人,那麼,就讓產品也變成人吧! 消費者導向—永遠的市場與寫作導向! 文案的情報 情資的充分掃描 情資的層遞報告 情資的關鍵描述 文案的策略 廣告策略 文案策略 文案的訴求 訴求描述 訴求的地雷段 訴求的疊用 訴求的分岔 文案的創意 廣告創意的產業 廣告創意的定義 廣告創意的訓練 文案產品方向 文案的方向 幫產品切方向—產品概念描述 文案的表現概念 創意的切入點是文案的出發點 幫平面創意切方向—創意概念說明 幫立體創意切方向—創意概念腳本 幫文字落實創意方向—文字腳本 文案的要素 文案的五大要素 文案要素的識別 文案的五大要素 命名:Name 主標:Head 副標:Sub Head 內文:Copy 口號:Slogan 文案的秩序 文案的出場排序 文案的書寫邏輯 文案練習 A4 平面廣告練習 廣播廣告稿練習 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *