广告英语的翻译.pptVIP

广告英语的翻译 广告英语是现代英语中一种重要的应用文体，可分为书面语体和口语语体两种。 英语广告的语言特点及汉译 翻译英语广告，应首先了解广告英语的用词、句法结构与修辞特点，并根据这些特点理解原文，组织译文，尽可能使译文在内容与风格上与原文保持一致。 一、用词和语法结构特点及汉译处理 1. 言简意明，句式简洁 I trust the facts! its for a lifetime! Drink a Pinta Milka Day! Become a Woman with OLAY! Communication Unlimited Making a big world smaller! the choice is yours, the honor is ours! Old Product, New Design. 2.常用缩略体 为了节省篇幅，降低费用，英语广告中大量使用缩略词和简短通俗的各式动词，多用省略句、祈使句、破折句和独词句，不用或少用冗长的复合句。例如： Roommates Wanted Grad/Prof share very nice 2bdrm house nr St Paul cmpus. U bus. Nsmkr $275. Call John 4-6239 or 636-4549 ev 合租启事 欲寻一位不抽烟的研究生或教授共租一套两卧室住房，月租275美元。位置在圣保罗校园附近。交通方便，可乘校车。有意者，请与约翰联系。 联系电话：4-6239或636-4549（晚间） 翻译此类广告，应弄清文中的缩略词、 独词句和省略句的实际含义，应了解有关地区的习俗与背景，并参照汉语同类广告的表达习惯。 根据上下文的意思，可识别该广告中的缩略语： Grad=Graduate Prof=Professor 2bdrm=two-bedroom nr=near Cmpus=campus U=University Nsmkr=Nonsmoker ev=evening 大众化口语体 现代英语广告通常使用“大众化口语体”撰写，语句通顺、流畅。这主要表现在大量实用口语词、俚语和人称代词，尤其是第二人称代词，以增加语言的可读性和亲切感。翻译时，应注意选用节奏性强、条理切适的汉语词句组织译文，力求使其在语气上与原文保持一致。 例如： New York Institute of Technology Invites You to Your Future And that future is now. We’re in the count-down to a new and exciting century. Let NYIT respond to all your needs for a college education that culminates in the career of your choice. With affordable tuition plus generous financial aid/scholarship packages, sports programs, and over 50 majors, NYIT can put you on the road to success. 纽约理工学院造就你的未来 未来就在眼前。我们即将步入一个令人神往的崭新世纪。让纽约理工学院满足你们对大学教育的一切要求！大学教育最终会使你们在自己选择的事业上出人头地。该院的学费一般人都可以承受，此外还有慷慨的经济资助或奖学金，再加上各种体育培训方案和50多个专业，定会使你们走上成功之路。 3. 大量使用褒扬溢美之词 广告，特别是情感诉求类广告，都大量使用表示“独一无二”、“完美无缺”等概念的词语，堆砌描绘性形容词、副词的比较级和最高级。此类广告语言生动，文笔从容，具有很强的感召力。翻译时，应选用生动活泼的汉语词句组织译文，以保持原文的语气和风格。 Example TOO MUCH A GOOD