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让思想冲破牢笼 　　第一节 文明进化方式的变化 　　我今天讲的主题是——创新与超越性思维。首先，我要讲为什么要创新？这个时代发生了什么样的变化？大家知道，我们这个时代文明的性质，或者讲文明的进化方式已经发生了非常大的变化。这些变化可以从很多角度来描述。今天我们从为什么要创新这个角度来看发生了什么变化。我们从一个非常小的向度——财富的集聚方式来看。从它是不是有利于创新这个角度，我觉得至少有三个方面的变化应引起我们的注意。 　　第一，财富的集聚由过去的算术增长发展到今天的指数增长、超指数增长。什么叫算术增长？我小时候，世界上最富有的人，比如说摩根、洛克菲勒，大家知道他们是百万富翁、千万富翁、亿万富翁。但是你以为这是一夜之间形成的吗？我们知道老洛克菲勒、小洛克菲勒、戴维。洛克菲勒、詹姆斯。洛克菲勒……洛克菲勒发展到今天这个家族，有一百多个姓洛克菲勒的人平分这些财产。大家知道意大利美蒂奇家族，这个财富家族的形成用了五百年啊！财富量的增加需要一个非常长时间的积累，这就是算术的增加。但是，今天各位都知道比尔。盖茨。他一个人，到今天三十年多一点的时间，所创造出来的财富超过了人类历史上任何一个人。最近，《福布斯》杂志统计出来，比尔。盖茨一个人所占有的财富，相当于全世界二十多个贫困国家的总和。人家二十多个国家走了几千年、几万年，现在gdp加在一起的总和还没有他一个人的多。 　　换句话讲，财富的集聚已经由过去的线性增长，发展到今天的非线性增长。什么叫线性增长？我远的不说，就说二十多年前吧！咱们北京街头卖茶叶蛋的怎么卖法？夫妻两个人叫卖了一天，晚上回家数钱：一分、两分，一毛、两毛，今天赚了两块八，赚点钱不容易呀，这叫“点点滴滴到心头”！那个时候要想成为万元户，那叫“望尽天涯路”！但是今天，我认为应该换一句话，叫做“千里江陵一日还”。大家知道四川有一刘家四兄弟，刘永言、刘永行、刘永美、刘永好，二十三年前砸锅卖铁凑了一千块人民币，一分为四，每人二百五十块。那现在呢？一人一个大公司。多大？几十个亿。这就叫“千里江陵一日还”。当然，更重要的是财富集聚方式的第三个变化。 　　发生变化的第三点叫，物质成本逐渐降低，精神含量越来越高。财富的集聚用今天的大白话来说，就是做项目、合作、发展甚至叫发财。你要跟人家合作，人家要强调你的物质成本。比如说在农业时代，你要跟人家合作，那要请问：“你有没有土地？”“没有。”“那你有没有羊？”“没有。”“没有！那你走开。”没有人和你合作。到了工业时代，你要和人家合作，人家可能还要问你：“请问你有没有资金？”“没有。”“有没有厂房？”“没有。”你刚刚想走开，“哎，你过来，过来！请问你有没有知识？”“知识我有呀，我大学毕业。”那说不定还能合作呢！但是到了今天，你要跟人家合作，可能人家不一定会问你有没有土地、有没有羊、有没有力气，也不一定会问你有没有资金，甚至不一定会问你有没有知识，可能人家首先冒出一句话来：“你要和我合作，那你有没有想法？有没有策划？有没有项目？甚至你有没有点子？你跟我合作什么东西呀？”所以，这个世界还真是发生了变化。 　　几年前，我在上海电视台给他们讲了一次课。当时我去的时候，他们就跟我说：“王老师呀，现在我们日子难过了！”我说：“为什么？”他说：“现在外面叫做“40-50工程”，我们简直就是“20-30工程”了。”我说：“为什么？”他说：“我们电视台以后改革的方向叫制播分离，制归制播归播。我以后是播出单位，电视台不会养这么多制作者，那时候我们是公司制度，你做个节目我们买你的节目，所以我们人就多出来了。” 　　你说你有知识，你说：“我是北京大学新闻专业的硕士研究生，我调到你们上海电视台来，要不要？”“不要。”告诉你，人太多了！不过你突然冒出一句话来：“我……我还有一个想法。”“你还有想法？什么想法？来，喝点茶，你聊聊看。”你说：“人家东方电视台有一个《相约星期六》，那个节目特别好，很多人年轻人都喜欢看，收视率很高，广告量也很大。我们上海台也应该搞一个类似的栏目，比如说《相约星期三》(那是我自己胡诌的)。”如果这个节目还真是好，有很高的收视率、广告量也很大。那好！过来做，其他没有什么了不起，都会过来，比如说制、播、编、导、演、主持、后期、灯光、舞台，这些技术都会过来，资金也会过来。 　　资金也没有什么了不起，原来我没有这么大的体会，有一次很有感想。 　　那一次，我在恒源祥讲课。上海恒源祥是很著名的企业。恒源祥的老总刘瑞旗，这个人很会策划。听了我的课以后，他突然动了一下脑筋，叫他们的行政总裁朱廷杰过去请我一起吃顿饭、聊聊天。聊天的时候朱廷杰跟我说：“王老师，咱们刘总很会策划的，你看中国广告界有三个大策划都是他搞的。”我说：“哪三个策划？” 　　他说：“第一次，1997年把马拉多纳引到国内来，做了很大的宣传造势。这可是第一