【精品】毕业论文：中国银行理财产品营销策略分析.doc

STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 1绪论 PAGE 2 财经学院工商管理系 PAGE 1 毕业论文 题 目： 中国银行理财产品营销策略分析 学 生 姓 名： 范露莹 学 号： 0734105112 指 导 教 师： 马学梅（教授） 专 业 年 级： 2007级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2011年 06月 09日 答 辩 日 期： 2011年 06月 13日 摘要 财经学院工商管理系 PAGE I 中国银行理财产品营销策略分析 摘要 个人理财业务作为商业银行发展的重点和新的盈利增长点，成为各家商业银行发展中间业务、提高中间业务收入的主要发展领域。中国银行曾经享有独家经营外汇及外汇产品业务的先发优势，但随着我国金融市场的不断开放，中国银行面临来自市场的巨大竞争压力。如何在严峻的市场形势下保持个人理财业务竞争优势，维持并提高市场份额和收益，成为中国银行亟待解决的问题。 本文以中国银行青海省分行个人理财产品为研究对象，利用营销学相关理论，找出了青海中行在理财产品营销方面存在的问题，提出了营销策略和策略实施建议。 关键词：中国银行,理财产品,营销策略 Abstract 财经学院工商管理系 II BANK OF CHINA FINANCIAL PRODUCT MARKETING STRATEGY ANALYSIS Abstract Personal Financial Services as a commercial bank focused on the development of new profit growth point and as the development of intermediate business of commercial banks to enhance the development of the middle of the main areas of business income，Bank of China has enjoyed an exclusive business of foreign exchange and foreign exchange products, the first mover advantage, but with the continued opening of Chinas financial markets, Bank of China is facing enormous competitive pressures from the market. How tough market situation, to maintain a competitive advantage of Personal Financial Services, to maintain and increase market share and profitability, as the Bank of China solved the problem. In this paper, the Bank of China Qinghai Branch of personal financial products for the study, the use of marketing theories, identified in the financial products the Bank of China Qinghai problems in marketing, marketing strategies and tactics proposed to implement recommendations. Key words: Bank of China, Financial products, Marketing strategy 青海大学本科毕业论文：中国银行理财产品营销策略分析 目录 财经学院工商管理系 I PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc297196334 1绪论 PAGEREF _Toc297196334 \h 1 HYP