【精品】北京2011汽车展推介组合方案.ppt

北京2011汽车展 推介组合方案 2011年汽车展背景 创始于1990年的北京国际汽车展览会至今已连续成功举办了十一届。经过近二十年的发展，北京国际汽车展览会的品质、规模、档次和逐界提高，展会的硬件设施和各项服务日渐完善。已经成为在全球有相当影响的品牌展览会。众多国际知名汽车公司将北京车展列为全球A级车展，国内汽车企业也在北京车展上展示自主知识品牌的最新成果。北京国际汽车展览会一贯坚持展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，努力打造为中外汽车业界展示品牌形象、技术创新和技术交流的平台。当前，全球汽车行业受金融危机的影响，面临巨大的困难，2011(第十二届)北京国际汽车展览会有信心依托中国广阔的汽车市场，与国内外汽车业携手共度时艰，为促进中外汽车业界的交流与合作、为中外汽车业的振兴和发展做出新的贡献。 2011年汽车展时间 展前推介 展前推介 展前推介 展中推介 展中推介 4.人员推介 国内外知名展会现场宣传 兄弟城市贸易代表团的邀请 重要买家拜访邀请 目标客商邮寄各类函件 工作人员及志愿者到附近进行传单发放及口号宣传 5.海报宣传 6.会刊宣传 展后推介 * * Work by： 推介组合方案分为三个部分： 1.展前推介 2.展中推介 3.展后推介 整车：2011年5月25日-6月2日 零部件：2011年5月23日-5月27日 新闻媒体日：2011年5月23日-5月24日 专业观众日：2011年5月25日-5月26日 公众参观日：2011年5月27日-6月2日 地点： 中国国际展览中心 1.新闻发布会：在展会开始的一个半月前，在本城市举行新闻发布会，届时邀请国内多家知名媒体、国外相关媒体前来采访及跟踪报道。 2.媒体恳谈会：在新闻发布会后，邀请媒体代表前来采访。到会人员为汽车展主要负责人及大型参展公司代表，届时回答记者问题，借以宣传本次汽车展。其中包括汽车展重要人物采访和展会精品介绍。 3.重要城市宣传推介会：在展会开始一个月前，在北京、上海、杭州、广州、重庆等重要城市进行宣传推介会，扩大影响。 4.直邮推广 以电子信函的形式向国内外展商和目标观众发送展会参展和参观信息。所有发放的数据库将经过精心的挑选，非常具有针对性和时效性。电子邮件发放的频率为招展期间每月一次，展前每两星期一次。 5.媒体推广 电台：北京广播电台在其新闻频道和交通频道对2011年汽车展进行报道。 电视台报道：国内主要电视传媒如中央电视台、上海电视台、凤凰卫视等对2011年汽车展进行形式多样的宣传报道。 各大专业网站专题宣传 。 6.户外广告 在北京和周边地区的公共区域，如机场、地铁站、公路、车站投放户外广告及张贴海报，吸引公众的注意力，扩大影响力。 7.公关推广计划 在与展会展品和内容相关的其他展会中做推广，以吸引更多业内观众和买家。 与业内媒体合作，积极参与行业内各类相关会议和活动。 在展前一个月开始大范围的网络公关计划，内容包括与各大门户网站联合举办各类竞赛和有奖竞猜活动，聚拢人气和提高与观众的互动。 1.由《展会快讯》、《展报》等媒体在展场内发布有关展会的最新消息。 2.邀请多家媒体到现场采访、报道，对几家重要参展商进行跟踪报道。 3.直邮推广 以电子信函的形式向国内外展商和目标观众发送展会参展和参观信息。所有发放的数据库将经过精心的挑选，非常具有针对性和时效性。电子邮件发放的频率为招展期间每月一次，展前每两星期一次。 在展会结束后，媒体进一步报道展会成果，扩大展会影响，以利于下届展会招展招商。展会的对外宣传要建立在写好展后总结的基础上。 *