原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
运盛美之国一期广告预算
一、一期销售总额：188，874，400元（花园与营业用房面积销售额尚未包括在内）
单体别墅销售总额：平均单价（5000元/M2）*面积（14900M2）=74，500，000元
双拼别墅销售总额：平均单价（4000元/M2）*面积（6600M2）=26，400，000元
联排别墅销售总额：平均单价（3200元/M2）*面积（27492M2）=87，974，400元
二、一期广告费用：2，833，116元
依据合同，广告费用按销售额的1.5%计，为：188，874，400元*1.5%=2，833，116元
媒体广告费用占80%，为：2，833，116元*80%=2，266，492.8元
公关促销活动费用占20%，为：2，833，116元*20%=566，623.2元
各项媒体广告明细见下表：
媒体广告分项 所占比例（%） 费用（元） 备注 报纸广告 40 906，597.12 扬子、金陵、晨报、南京、快报 户外广告 25 566623.2 看板、灯箱、横幅、引导旗 电视、电台广告 10 226649.28 南京电视台《南京楼市》，交通、音乐广播电台 印刷品 10 226649.28 海报、楼书、平面图集 杂志广告 5 113324.64 银燕、共赢时代、苏友 网络广告 10 226649.28 与NJHOUSE链接
注：由于目前的市场行情是，南京别墅项目的广告费用一般都要达到总销售额的3-4%，如果按原定的1.5%执行的话，可能美之国项目的广告力度相比而言会显得小很多，效果也必然要打折扣。因此，建议在可能的情况下，尽量能对广告额度做适当的调整，达到市场底线3%。
下表是媒体广告2002.12.31前的投放计划：
刊出日期 媒体选择 版式 内容 刊出费用（元） 备注 2002.8.23 金陵晚报 整版软文 国际实力中国情 32032 8折 2002.8.30 南京日报 半版形象广告+半版软文 一卡值万金，名流会会员招募中+建筑名流谈美之国 120000 5折 2002.8.30 南京晨报 整版形象广告 同上 30266 7.5折 2002.9.11 现代快报 整版软文 国际实力中国情 70000 5.5折 2002.9.20 南京日报 半版软文 现代生活，自然情调 60000 5折 2002.9.19 扬子晚报 整版软文 同上 81600 7折 2002.9.27 南京日报 整版形象广告 高尔夫练习场汇名流 120000 5折 2002.9.28 金陵晚报 整版形象广告 同上 32032 8折 9月份 《银燕》、《共赢时代》 整版形象广告 名流卡+别墅 10000；6000 8折 9/23-10/17 电台 30”形象广告 山水造景，美墅筑城 2002.10.9 现代快报 整版形象广告 山水造景，美墅筑城，预开盘公告 70000 5.5折 2002.10.10 扬子晚报 整版 山水造景，美墅筑城，预开盘公告 81600 7折 2002.10.11 南京日报 整版 山水造景，美墅筑城，预开盘公告 120000 5折 2002.10.18 南京日报 半版 天造一半，人造一半 60000 5折 2202.10.23 南京晨报 整版 天造一半，人造一半 30266 7.5折 2002.10.24 扬子晚报 整版 收藏将军路首席山水美墅之城 81600 7折 2002.10.25 南京日报 半版 收藏将军路首席山水美墅之城 60000 5折 10月份 《银燕》、《共赢时代》 整版形象广告 名流卡+别墅 10000；6000 8折 2002.11.1 金陵晚报 整版 真山真水真生活，天人合一 32032 8折 2002.11.8 南京晨报 整版 真山真水真生活，天人和一 30266 7.5折 2002.11.8 现代快报 整版 将军路首席山水美墅之城气质亮相，盛大开盘 70000 5.5折 2002.11.15 南京日报 半版 将军路首席山水美墅之城气质亮相，盛大开盘 60000 5折 2002.11.15 金陵晚报 整版 将军路首席山水美墅之城气质亮相，盛大开盘 32032 8折 2002.11.17 扬子晚报 整版 将军路首席山水美墅之城气质亮相，盛大开盘 81600 7折 11.18-11.25 南京楼市（南京电视台） 1分钟 产品介绍/开盘 18000 8折 11.11-11.24 电台 30” 楼盘介绍/开盘信息 11月份 《苏友汽车》 整版 产品形象 8000（扉页） 8折 2002.11.29 南京日报 半版 感谢！ 60000 5折 2002.12.6 南京晨报 整版 待定 30266 7.5折 2002.12.
文档评论（0）