旅游市场-西华师范大学精品课程旅游学.pptVIP

第七章 旅游市场 教学目的要求 通过本章学习，要求学生了解旅游市场的基本概念、全球国际旅游客流状况，掌握我国旅游的客源市场。 本章教学重点 旅游市场概念 我国旅游客源市场 第一节 旅游市场的基本概念 一、旅游市场：旅游需求市场或旅游客源市场 二、客源市场的重要性 三、旅游市场细分 （一）旅游市场细分的概念：指将一个整体市场按照旅游者的某种或某些特点将旅游市场划分为不同的消费者群的过程。 （二）旅游市场细分的意义 1、有助于选定目标市场。 2、有利于针对性地开发旅游产品。 3、有利于针对性地开展促销。 （三）旅游市场细分标准 1.以地理因素为划分标准（客源地）。 2.以消费者某些特征为标准划分。 （1）人口统计因素。 （2）旅游目的。 （3）旅行方式。火车、汽车、飞机、步行等。 （4）来访形式。团队、自助散客等。 第二节 全球国际旅游客流状况 一、国际旅游客流量（增长迅猛） 2000—2002年国际旅游接待量和国际旅游收入部分国家和地区对比情况 世界6大旅游区国际旅游接待量的地区分布 世界6大旅游区国际旅游收入的地区分布 三、国际旅游客源的地区分布格局 在国际旅游消费方面一直稳居世界前15位