旅游市场营销策略的设计与确定培训讲义.pptVIP

1．地域组合形式。 2．内容组合形式。 3．时间组合形式。 1．旅游产品组合扩展策略。 2．旅游产品组合收缩策略。 3．旅游产品组合改进策略。 4．旅游产品组合价格策略。 1．四象限评价法 市场占有率 衰退产品 Ⅳ 金牛产品 Ⅱ 问题产品 Ⅲ 明星产品 Ⅰ 销售增长率 高 高 低 旅游产品组合的四象限评价图 空间区域 市场占有率 销售增长率 利润率 1 高 高 高 2 低 高 高 3 高 低 高 4 低 低 高 5 高 高 低 6 低 高 低 7 高 低 低 8 低 低 低 旅游产品组合的系列平衡分析法是根据旅游企业实力和市场吸引力两个方面对旅游产品进行综合平衡分析，从而确定最佳产品组合。旅游企业实力包括其综合接待能力、产品开发能力、销售能力、市场占有率等，旅游市场吸引力包括市场容量、购买力水平、市场销售增长率等。 企业 实力 市场吸引力 市场占有率 销售增长率 利润率 强 调动一切资源力保优势地位 扩大投资，争取好转 选择性投资 中 选择有发展前途的产品投资，参与竞争 维持现状，等待时机 逐步撤出市场 弱 选择处于增长期的产品，少量投资 选择性投资或停止投资 立即撤出市场 资金利润率是表示旅游产品经济效益的综合性指 标，其表达式为： （一）什么是旅游新产品 创新型旅游新产品。