蒙牛早餐奶校园营销策划方案.pptVIP

明振咨询公司CEO：林富龙成员：杨思思 钟明英杨栋华 韦海彬 李德南策划时间：2010.06.18——2010.06.28 目 录 前 言 策划目的 市场背景 产品分析 竞争态势分析 消费者分析 市场机会点 营销目标 营销策略 预算安排 总 结 前 言 蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。在“早餐奶”麾下，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品。在精选优质牛奶中，特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。而“低蔗糖麦香”口味，则是针对不同人群对低蔗糖食品的特殊需求而增设的产品，它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质，在保证营养和口味的同时，特别降低糖份以配合不同人群的饮食需要。 策划目的 让蒙牛早餐奶走进校园，走进学生心中——2010蒙牛早餐奶“百分早餐健康行，新早餐，新主角”；让学生拥有一个健康的身心，考出一份好成绩！ 市场背景 据调查显示，中国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为7.2公斤，不到全球年人均奶类消费量100公斤的8％。随着学生饮用奶计划在全国的实施，我国奶