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任务二 制定市场营销组合策略 【学习目标】 掌握市场营销组合的概念 熟悉市场营销策略 【技能目标】 能够制定市场营销策略 【知识链接】 四、促销策略 1．促销与促销组合 2、人员推销 3、广告策略 4、销售促进（营业推广）策略 5、公共关系策略 【知识链接】 四、促销策略 1．促销与促销组合 （1）促销 指通过人员或非人员的方法传播商品信息，影响和促进顾客购买某种产品，或使顾客对企业及其产品产生好感和信任的活动。 (2)促销组合 促销方式包括人员促销和非人员促销两大类。具体为：人员推销、广告、销售促进、公共关系。这四种促销手段各有利弊，企业在做促销时通常不是单独运用某一种，而是把它们有机结合起来，形成促销组合。 【知识链接】 四、促销策略 1、促销与促销组合 (3)影响促销组合的因素 ①产品类型 消费品促销 工业品促销 不同促销方式的作用 【知识链接】 四、促销策略 1、促销与促销组合 (3)影响促销组合的因素 ②促销目标 ③产品生命周期