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市场营销原理与操作 主 编：黄彪虎 北京交通大学出版社 任务1 树立现代市场营销观念 【能力目标】 体会市场营销学是一门应用科学； 识记市场营销的含义； 树立现代市场营销观念； 任务1 树立现代市场营销观念 ?项目任务 1.1了解市场营销学的性质和研究对象 1.2明确市场和市场营销的含义 1.3把握市场营销观念的发展 1.1了解市场营销学的性质和研究对象 1.1.1市场营销学的产生和发展 1.1.2市场营销学的性质 1.1.3市场营销学的研究对象 重要知识 市场营销学的涵义 市场营销学译自英文“Marketing”一词,原意是指市场上的买卖交易活动,它作为一门学科,在我国被译为市场营销学、市场学和销售学等,是适应现代市场经济高度发展而产生和发展起来的一门关于企业经营管理决策的科学。 1.1.1市场营销学的产生和发展 1．市场营销学的产生和发展 市场营销学（Marketing）是适应市场经济高度发展而发展起来的一门多学科交叉渗透、实用性很强的新学科。市场营销学的产生和发展大体可划分为四个阶段。 初创阶段（19世纪末-20世纪初） 发展阶段（20世纪20年代起-第二次世界大战爆发前） 传播阶段（第二次世界大战后-20世纪70年代） 繁荣阶段（20世纪70年代以后） 2．市场营销学在中国 引进阶段(1978 —1982