126 央视2004年黄金段位广告招标竞争形势分析清华汉魅.docVIP

央视2004年黄金段位广告招标竞争形势分析 2003-11-14 经济形势看好传播价值提升招标竞争激烈 被誉为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”的中央电视台黄金段位广告招标已经历了九个年头。第十次招标开槌在即。从9月24日北京的第一个招标说明会到10月23日 南京的最后一个说明会的一个月时间里，中央电视台广告部在全国11个城市与企业和广告公司沟通，10月28日，央视广告部还在央视网站上举行了“招标网上说明会”。现在，招标马上就要开始，神秘的大幕即将开启，究竟2004年央视招标会有哪些行业成为热点？哪些行业会异军突起？哪些企业将成为黑马？央视招标额是否将再一次创造新高？这都是大家非常关心的问题。纵观最近几年，央视黄金时段广告投放的情况与行业竞争和新兴行业发展情况有着惊人的同步性，而且，当某个行业在央视黄金时段大量投广告时，这个行业一般会发生三个变化：市场扩容、品牌集中度提高、本土品牌市场份额超过洋品牌市场份额，手机、乳品等行业皆是如此。事实上，行业的发展脉络可以从央视每年的招标中发现端倪；企业的竞争始于央视每年的招标。央视招标时段已经成为企业经营中一个非常重要的战略性资源。中央电视台在为招标作最后的调整，广告公司忙于为客户提供招标投放计划，企业在反复盘算竞争形势。分析汇总一下有关的迹象，有利于各方完善招标策略，准确把握商机。综合央视各地推广会的情况，分析经济发展形势和行