【第十届上海国际电影节法国标致汽车广告招商方案】.ppt

第十届上海国际电影节法国标致汽车集团 合作方案 标致汽车——上海国际电影节无 缝 链 接 上海国际电影节 中国境内唯一，世界最具权威的国际A类电影节之一。 法国标致汽车公司 法国境内第一，世界十大汽车制造商之一。 标致汽车——上海国际电影节无 缝 链 接 依托上海国际电影节的展示平台以及品牌效应，与2007年第十届上海国际电影节“品味经典 品位生活”深度契合，凸显出标致汽车 “品味成功、品味人生 ”的理念，秉承其“美感、可靠、活力、创新”四大核心价值，在中国掀起一股“享受轿车”文化的新浪潮。 标致汽车——上海国际电影节无 缝 链 接 汽车消费目标群体与电影节受众高度契合： 25岁至45岁，事业有成，具一定购买能力、 注重生活品质的成功人士 价值梦想： 驾驭人生、品位经典 标致汽车——上海国际电影节 双赢互利 第十届上海国际电影节简介 举办日期 2007年6月16日-24日 主办单位 国家广播电影电视总局 上海市人民政府 影片展映 200多部中外优秀影片展映，近20家影院 放映600多场，观众近30万 第十届上海国际电影节简介 从探索走向成熟，具有里程碑意义的 第十 届 庆 典 主题：品味经典 品位生活  上海国际电影节—— 中国唯一的国际电影节，亚洲电影的风向标 亚洲最权威、最国际、最具市场潜力的A类电影节 中国电影产业的孵化器 中国观众纵览世界电影风云、与国际巨星“零距离”对话的独有平台 上海唯一被《国家“十一五”时期文化发展纲要》列入重点支持的全国八大文化会展项目之一 上海国际电影节价值分析 超强的品牌导向：历经14年精心打磨，上海国际电影节已成为文化与商业结合最优质的品牌载体，是商业品牌提升的快速通道 超前的整合营销：200多位中外知名影星，近1000部中外电影，大容量、多层次的活动内容引发300家中外媒体近1000名记者的报道热潮。企业可立足活动最前沿，多内容、多形态地进行整合传播。覆盖范围之广、美誉度之高、公众参与度之深无与伦比 超值的商业回报：利用上海国际电影节进行事件营销，已成为众多商业品牌在推广中屡建功勋的营销利器，可直达产品目标市场 电影节十届庆典价值分析 绝好时机：跨年度营销、传播的制高点 跨度长——推广期延续时间跨年度，高潮迭起 密度高——密集型高频次宣传推广，视听冲击 广度深——多媒体全方位深入报道，传媒效应 2007第十届上海国际电影节主要活动——开幕式 电影节红地毯秀暨开幕式—200多位中外影视明星闪亮登场 第十届上海国际电影节 主体活动 国际影片评选 国际影坛大牌导演明星，挂帅组成评委会梦之队 国际影片展映 世界新片汇聚上海，国际巨星与观众面对面 金爵国际电影论坛 探讨世界电影热点问题，共谋中国电影发展未来 第十届上海国际电影节 主体活动 亚洲新人奖评选 发掘亚洲电影后起之秀，展示新人独特电影作品 电影节颁奖盛典 揭开获奖得主神秘面纱，世界巨星现场隆重颁奖 电影市场 第十届上海国际电影节 主要活动 红色经典(DV)影片重拍 法国新电影展 反盗版主题宣传片 中外影片观众评选活动 明星慈善高尔夫球赛 标致汽车将得到的丰厚回报 荣誉回报 宣传回报 公关活动回报 广告回报 置入式广告回报 回报一 宣传回报 无所不在的信息覆盖面 如影相随的品牌影响力 授予法国标致第十届上海国际电影节“合作伙伴 ”荣誉称号，允许标致使用冠名名义对自身产品进行捆绑、销售、传播 召开专题新闻发布会，向社会各界广而告之双方合作内容 第十届上海国际电影节电视纪录片专题介绍 授予电影节赞助商铭牌供长期营销推广 回报二 度身定制特别公关活动(一) 2007年4月上海汽车展期间启动标致汽车媒体宣传 召开特别新闻发布会—— 对电影节与标致的合作首次新闻发布、 对参加电影节活动的明星作首次披露 对法国标致高层作电视或平面媒体专访 对标致汽车的大型路演活动进行特别报道 电影节期间4家市中心影院广场大型汽车展示 电影节期间明星指定用车车身大幅广告语 电影节影展活动冠名观众奖 设立中国影片观众奖和国际影片观众奖、组织观众