丁俊杰：未来五年的中国广告.pptVIP

在Media2.0时代，伴随着高互动性的社交网络的出现，巨大的广告市场初露端倪。 2010年Facebook的全球广告收入达到20亿美元。据美国市场研究公司eMarketer预计美国2011、2012年的社交媒体广告开支将分别达到30亿和39.3亿美元，2015年将达到83亿美元，远高于2010年的21亿美元。 二、“互动”、“精准”是下一代广告的核心 二、“互动”、“精准”是下一代广告的核心 基于媒体智能化的各种定向方法， 是精准广告的操作基础和技术支撑 可追踪 可描述 可掌握 海量样本 动态更新 可持续分析 按媒体资源付费 按潜在注意力付费 按实际效果付费 受众透明化 1 数据库营销 2 按效果付费 3 精准广告的三个要素： 二、“互动”、“精准”是下一代广告的核心 三、品牌文化和消费文化 三、品牌文化和消费文化 7:00 7:00-7:20 7:20-7:50 7:50-8:30 8:30-12:00 12:00-13:00 18:00-21:00 13:00-18:00 21:00-23:00 品牌分割时空 广告是品牌的推手，品牌已经分割了我们的时空， 而广告正在重塑我们的生活。 品牌是一种生活观念，全球化生活观念。 不同的生活方式已经形成了特定的品牌结构组合。 广告的作用是要向不同的人传递不同的生活理念 高档生活: 小康生活: 品牌定义生活 时尚生活: 商务生活: 三、品牌文化和消费文化 三、品牌文化和消费文化 品牌文化和消费文化的延伸 李宁“衣年轮”、环保节约型家居、环保汽车 搜券族、帐客网、拼客 气味博物馆、iphone、3D影视 团购、胎教早教、世博会 秒杀、日常化、抢抢族 低碳消费 1 节俭消费 2 感官体验消费 3 从众消费 4 网购消费 5 广告应当把握新的消费趋势，引导消费文化 --摘自尚扬媒介《中国2011年消费趋势前瞻》 四、走向海外的中国广告 四、走向海外的中国广告 广告与国家形象 2011年1月17日，首部中国国家形象片在美国纽约时代广场的大屏幕上持续滚动播放。片中呈现了50多位各行各业的中国人的形象，他们用微笑向世界展现出一个友好热情蓬勃发展的中国。这则宣传片每小时播放15次，总计播放将近万次。 四、走向海外的中国广告 商务部投放“中国制造”电视广告片 2010年在英国广播公司（BBC）世界新闻频道欧洲地区和亚洲地区、欧洲体育台、欧洲体育2台共四个频道播放，可以覆盖欧洲、亚洲和大洋洲的大部分国家和地区。 2009年11月23日，由中国商务部主导制作的 “中国制造”海外广告片在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放。 四、走向海外的中国广告 “大国广告”如何呼应“大国经济”？ 中国 制造 国际 品牌 大 国 经 济 大 国 广 告 大国广告承载着大国形象和大国文化，肩负着向世界传播 中国经济、政治、文化形象的时代重任和国家使命 四、走向海外的中国广告 广告助力中国企业 1995年 三九集团 美国时代广场 2003年 海尔集团 东京银座 2011年 联想集团 美国 从市场经济建设初期到当前中国成为世界第二大经济体， 广告见证和记载着中国品牌进军国际的历程 2004年，TCL收购汤姆逊 2005年，联想收购 IBM全球PC业务 2010年，吉利收购 沃尔沃 四、走向海外的中国广告 广告助力中国企业 国际商业舞台上开始出现越来越多中国企业的身影， 广告要成为新时期中国品牌走出去的强力支撑。 五、营销的“媒体共振” 广告信息 TV/ Radio Digital Media 数字媒体 AD 广电媒体 平面媒体 Print 广告面对的是一个混合的传播体系，我们既不能忽略传统媒体的存在和优势，也不能无视新媒体带来的新的信息处理方式，未来的广告传播核心在于追求“共振”效应。 广告传播范围缩小 传播成本趋于可控 大覆盖范围+低传播成本 五、营销的“媒体共振” 广告的核心是实现三屏联动的媒体营销共振 共用海量数据库 Education Communication Game VOD News/ entertainment 内容集成分发平台 家庭信息平台 社区信息平台 个人信息平台 受众、用户 海量内容及资讯 广告信息 广告信息 需求信息 需求信息 未来五年，基于跨平台海量数据库的受众需求描述、基于全媒体信息平台的沟通渠道、基于内容集成平台的海量资讯管理，催生出广告营销系统创新。 五、营销的“媒体共振” 谢 谢！ * * * * * * 未来五年---中国广告的几个趋势 中国传媒大学 丁俊杰 2011年5月8日 广州 第一部分 国策篇 认识中国广告，要认识广告业在国家战略中的地位。 1、